Smart Energy GB, 스마트 미터 절약 효과를 거실 전체를 덮는 소파 천으로 보여주다

Smart Energy GB의 캠페인은 가정이 스마트 미터로 절약할 수 있는 놀라운 에너지량을 보여준다. 두 번째 물결은 그 절약의 예상 밖 규모를 보여주는 또 다른 인간적 이야기를 필요로 했다.

절약된 에너지를 하나의 온몸을 사로잡는 취미로 가시화한다. 한 재봉사의 미터는 1년에 195일 동안 재봉틀을 돌릴 만큼의 에너지를 절약해 주고, 그래서 그녀는 방과 남자친구와 고양이까지 천으로 감싼다.

YouTube와 온라인 영상에서도 상영되는 30초 TV 광고는 젊은 사스키아가 쿠션을 재봉하는 장면으로 시작해, 점차 그녀 취미의 범위를 드러낸다. 거실의 모든 구석이 같은 무늬의 천으로 덮여 있고, 놀란 남자친구와 고양이까지 포함된다. Somesuch를 통해 Sam Hibbard가 연출했고, 후반 작업은 MPC London, 편집은 Trim Editing, 사운드는 Wave Studios가 맡았다.

이 작품은 2018년 5월부터 TV와 온라인 영상에서 운영된 플랫폼의 두 번째 필름으로 2018년 10월에 공개되었으며, 절약된 에너지가 무엇을 의미하는지 구체적이고 기억에 남는 이미지로 보여주며 Smart Energy GB의 스마트 미터 메시지를 확장했다. 출처에는 성과 수치가 제시되지 않는다.

스마트 미터는 에너지를 절약하지만 '절약된 에너지'는 눈에 보이지 않는다. Smart Energy GB를 위해 AMV BBDO의 'Save Your Energy For…' 캠페인은 그 추상성을 예상 밖 규모의 인간적 이야기로 번역했다. 2018년 10월에 시작된 두 번째 물결은 재봉에 열정적인 젊은 여성 사스키아를 따른다.

30초 필름은 순수하게 시작된다. 사스키아가 쿠션을 재봉한다. 이어 내레이션이 그녀의 스마트 미터 절약 규모를 드러낸다. 매년 재봉틀을 195일 동안 멈추지 않고 돌릴 수 있는 에너지다. 카메라는 계속 뒤로 물러나고 펀치라인이 쌓인다. 거실의 마지막 한 치까지 쿠션과 같은 무늬의 천으로 덮여 있고, 다소 놀란 남자친구와 고양이까지 장식 처리를 받았다.

Somesuch를 통해 Sam Hibbard가 연출하고 MPC London이 후반 제작을 맡은 이 광고는 2018년 5월에 시작된 인간적 이야기 시리즈의 다음 편으로 TV, YouTube 및 기타 온라인 영상 플랫폼에서 상영되었다. 각 편은 같은 질문에 답한다. 낭비를 멈춘 에너지로 무엇을 할 수 있을까?

핵심 통찰은 '놀라운 절약'이 인간적 규모로 제시될 때만 와닿는다는 것이며, 그래서 각 작품은 하나의 집착적인 취미를 골라 그 에너지를 스마트 미터 절약량으로 환산한다.

농담을 쿠션 하나에서 천으로 완전히 덮인 방, 반려동물, 파트너로 확대함으로써 숫자(195일)를 물리적으로 상상 가능하게 만든다.

연예인이 아닌 공감 가는 일상적 열정을 사용해 초점을 시청자 자신의 잠재적 절약에 맞춘다.

반복되는 플랫폼 구조는 각각의 새 필름이 같은 산수를 반복하면서 새로운 캐릭터를 더하게 해 메시지를 누적시킨다.

추상적인 공공요금 절약은 하나의 엉뚱하고 구체적인 이미지로 전환할 때 실체가 된다. 195일치 재봉 에너지는 잊히지만, 천으로 덮인 남자친구는 잊히지 않는다.

이 필름은 2018년 말까지 캠페인의 두 번째 물결로 상영되었다. Smart Energy GB와 AMV BBDO는 이후 몇 년간 만화 마스코트와 반복 등장하는 아인슈타인 캐릭터를 포함한 추가 작품으로 플랫폼을 이어갔다. 출처 기사는 시청자 수나 행동 변화 수치를 보고하지 않는다.