Smart Energy GB a démontré les économies d'un compteur intelligent en tapissant un salon entier

La campagne de Smart Energy GB démontre la quantité surprenante d'énergie que les foyers peuvent économiser grâce à un compteur intelligent. La deuxième vague nécessitait une autre histoire humaine montrant l'ampleur inattendue de ces économies.

Rendre l'énergie économisée visible sous la forme d'un passe-temps unique et dévorant : le compteur d'une couturière permet d'économiser assez d'énergie pour faire tourner sa machine 195 jours par an — alors elle tapisse le salon, son petit ami et son chat.

Un spot TV de 30 secondes, également diffusé sur YouTube et en vidéo en ligne, s'ouvre sur la jeune Saskia cousant un coussin, puis révèle progressivement l'ampleur de son passe-temps : chaque centimètre du salon est tapissé du même tissu à motifs, y compris son petit ami surpris et son chat. Réalisé par Sam Hibbard via Somesuch, avec la postproduction de MPC London, le montage de Trim Editing et le son de Wave Studios.

L'exécution a été lancée en octobre 2018 comme deuxième film d'une plateforme active depuis mai 2018 à la télévision et en vidéo en ligne, prolongeant le message de Smart Energy GB sur les compteurs intelligents par une image concrète et mémorable de ce que représente l'énergie économisée. Aucun chiffre de performance n'est donné dans la source.

Les compteurs intelligents permettent d'économiser de l'énergie, mais « l'énergie économisée » est invisible. Pour Smart Energy GB, la campagne « Save Your Energy For… » d'AMV BBDO traduisait cette abstraction en histoires humaines à l'ampleur inattendue. La deuxième vague, lancée en octobre 2018, suit Saskia, une jeune femme passionnée de couture.

Le film de 30 secondes commence de façon anodine : Saskia coud un coussin. La voix off révèle ensuite l'ampleur des économies de son compteur intelligent — assez d'énergie chaque année pour faire tourner sa machine à coudre sans interruption pendant 195 jours. La caméra recule progressivement, et la chute se construit : chaque centimètre de son salon est tapissé du même tissu à motifs que le coussin, et même son petit ami plutôt surpris et son chat ont eu droit au traitement décoratif.

Réalisé par Sam Hibbard via Somesuch avec la postproduction de MPC London, le spot a été diffusé à la télévision, sur YouTube et sur d'autres plateformes de vidéo en ligne comme nouvel épisode d'une série d'histoires humaines commencée en mai 2018 — chacune répondant à la même question : que pourriez-vous faire de l'énergie que vous cessez de gaspiller ?

L'intuition est que les « économies surprenantes » ne prennent sens que lorsqu'on leur donne une échelle humaine ; chaque exécution choisit donc un passe-temps obsessionnel et chiffre son énergie en économies de compteur intelligent.

Faire monter la blague d'un simple coussin à une pièce entièrement tapissée, animal et partenaire compris, rend le chiffre (195 jours) physiquement imaginable.

Utiliser une passion quotidienne à laquelle on peut s'identifier plutôt qu'une célébrité maintient l'attention sur les économies potentielles du public lui-même.

La structure récurrente de la plateforme permettait à chaque nouveau film d'ajouter un personnage frais tout en répétant la même arithmétique, renforçant le message.

Les économies abstraites sur les factures deviennent tangibles lorsqu'on les convertit en une image absurde et concrète — 195 jours d'énergie de couture, c'est oubliable ; un petit ami tapissé, non.

Le film a été diffusé comme deuxième vague de la campagne jusqu'à la fin de 2018. Smart Energy GB et AMV BBDO ont poursuivi la plateforme les années suivantes avec d'autres exécutions, notamment des mascottes de dessin animé et un personnage récurrent d'Einstein. L'article source ne rapporte aucun chiffre d'audience ni de changement de comportement.