Smart Energy GB、スマートメーターの節約額をリビングルーム全体の張り替えで表現

Smart Energy GBのキャンペーンは、スマートメーターによって家庭が節約できるエネルギー量が驚くほど大きいことを示すものだ。第2弾では、その節約の予想外の規模を伝える別の人間味あるストーリーが必要とされた。

節約されたエネルギーを、一つの没頭できる趣味として可視化する。ある裁縫好きの女性のメーターは、年間195日間ミシンを動かせるほどのエネルギーを節約する。そこで彼女は部屋も、ボーイフレンドも、猫も張り替えてしまう。

30秒のテレビCMはYouTubeやオンライン動画でも展開され、若いサスキアがクッションを縫う場面から始まり、やがて彼女の趣味の範囲が徐々に明らかになる。リビングルームの隅々まで同じ柄の生地で張り替えられ、驚いたボーイフレンドや猫までその装飾を受けてしまう。監督はSomesuchのサム・ヒバード、ポストプロダクションはMPC London、編集はTrim Editing、音響はWave Studios。

この作品は2018年10月に公開され、2018年5月からテレビとオンライン動画で展開されてきたプラットフォームの第2弾となった。節約されたエネルギーが何に相当するかを具体的で記憶に残るイメージで示し、Smart Energy GBのスマートメーターに関するメッセージを拡張した。出典にはパフォーマンス数値の記載はない。

スマートメーターはエネルギーを節約するが、「節約されたエネルギー」は目に見えない。Smart Energy GBのために、AMV BBDOの「Save Your Energy For…」キャンペーンは、その抽象性を予想外の規模を持つ人間味あるストーリーに置き換えた。2018年10月に始まった第2弾は、裁縫に情熱を注ぐ若い女性サスキアを描く。

30秒のフィルムは何気なく始まる。サスキアがクッションを縫っている。やがてナレーションが彼女のスマートメーターによる節約の規模を明かす。年間を通じてミシンを195日間連続で動かせるほどのエネルギーだ。カメラは引き続け、オチが積み上がっていく。リビングルームの隅々までクッションと同じ柄の生地で張り替えられ、かなり驚いたボーイフレンドや猫まで装飾を施されている。

監督はSomesuchのサム・ヒバード、ポストプロダクションはMPC London。このスポットはテレビ、YouTube、その他のオンライン動画プラットフォームで放送され、2018年5月に始まった人間味あるストーリーシリーズの次の作品となった。それぞれが同じ問いに答えている。無駄にしなくなったエネルギーで、あなたは何ができるだろうか。

「驚くべき節約」は人間的な尺度で示されて初めて伝わるという洞察があり、各作品は一つの執着的な趣味を選び、そのエネルギーをスマートメーターの節約量で表す。

一つのクッションから部屋全体、ペット、パートナーへとジョークをエスカレートさせることで、数字（195日）が物理的に想像できるものになる。

有名人ではなく共感できる日常の情熱を使うことで、焦点は視聴者自身の潜在的な節約に保たれる。

繰り返されるプラットフォーム構造により、各新作は同じ計算を繰り返しながら新しいキャラクターを加え、メッセージを積み重ねていった。

抽象的な光熱費の節約は、一つの不条理で具体的なイメージに変換すると具体的に実感できる。195日分の裁縫エネルギーは忘れられるが、張り替えられたボーイフレンドは忘れられない。

このフィルムはキャンペーンの第2弾として2018年後半まで展開された。Smart Energy GBとAMV BBDOはその後もプラットフォームを続け、さらなる作品を制作した。漫画のマスコットや、繰り返し登場するアインシュタインのキャラクターなどが含まれる。出典記事には視聴者数や行動変容の数値は報告されていない。