Smart Energy GB 通过给整个客厅包上软垫来展示智能电表的节省效果

Smart Energy GB 的宣传活动展示了家庭借助智能电表所能节省的惊人电量。第二轮需要另一个真实人物故事，来呈现这些节省的意外规模。

把节省下来的能源具象化为一项吞噬一切的爱好：一位缝纫爱好者的电表节省的电量足以让她的缝纫机一年运行 195 天——于是她给房间、男友和猫都包上了软垫。

一支 30 秒的电视广告（同时在 YouTube 和网络视频上投放）以年轻的 Saskia 缝制靠垫开场，随后逐步揭示她这项爱好的程度：客厅的每一寸都包着与靠垫相同的花纹布料，包括她惊讶的男友和猫。由 Sam Hibbard 通过 Somesuch 执导，MPC London 负责后期，Trim Editing 负责剪辑，Wave Studios 负责声音。

该作品于 2018 年 10 月上线，是自 2018 年 5 月起在电视和网络视频上投放的平台中的第二支影片，以具体、令人难忘的画面延伸了 Smart Energy GB 的智能电表信息，说明节省的能源意味着什么。来源中未给出效果数据。

智能电表能节省能源，但“节省的能源”是看不见的。对于 Smart Energy GB，AMV BBDO 的《Save Your Energy For…》宣传活动将这一抽象概念转化为具有意外规模的真实人物故事。第二轮于 2018 年 10 月推出，主角是热爱缝纫的年轻女性 Saskia。

这支 30 秒影片以平常的画面开场：Saskia 在缝制一个靠垫。随后旁白揭示了她智能电表节省电量的规模——每年节省的能源足以让她的缝纫机不间断运行 195 天。镜头不断拉远，笑点逐步累积：她客厅的每一寸都包着与靠垫相同的花纹布料，甚至连她那颇为惊讶的男友和猫也接受了这番装饰处理。

该广告由 Sam Hibbard 通过 Somesuch 执导，MPC London 负责后期制作，作为 2018 年 5 月开始的一系列真实人物故事的下一个篇章，在电视、YouTube 和其他网络视频平台投放——每一个故事都回答同一个问题：你能用你不再浪费的能源做些什么？

其洞察在于，“令人惊讶的节省”只有赋予人的尺度才能打动人，因此每支作品都选取一项执着的爱好，并用智能电表节省的电量来为其能源定价。

把笑点从单个靠垫升级到整个房间、宠物和伴侣都被包上软垫，让这个数字（195 天）变得可以具体想象。

使用贴近生活的日常热情而非名人，使焦点保持在观众自身潜在的节省上。

持续复用的平台结构让每支新影片都能加入一个新角色，同时重复同样的算术，从而不断强化信息。

抽象的公用事业节省，一旦转化为一个荒诞而具体的画面，就变得可感——195 天的缝纫电力令人过目即忘，而被包上软垫的男友则不会。

该影片作为宣传活动的第二轮于 2018 年末投放。Smart Energy GB 和 AMV BBDO 在此后几年继续沿用这一平台，推出了更多作品，包括卡通吉祥物和反复出现的爱因斯坦角色。来源文章未报告受众或行为改变方面的数据。