La campaña de Smart Energy GB demuestra la sorprendente cantidad de energía que los hogares pueden ahorrar con un contador inteligente. La segunda oleada necesitaba otra historia humana que mostrara la escala inesperada de esos ahorros.
La idea
Hacer visible la energía ahorrada como una afición que todo lo absorbe: el contador de una costurera ahorra lo suficiente para hacer funcionar su máquina 195 días al año, así que tapiza el salón, al novio y al gato.
Un anuncio de televisión de 30 segundos, que también se emite en YouTube y en vídeo online, arranca con la joven Saskia cosiendo un cojín y después revela gradualmente el alcance de su afición: cada centímetro del salón tapizado con el mismo material estampado, incluidos su sorprendido novio y su gato. Dirigido por Sam Hibbard a través de Somesuch, con posproducción de MPC London, montaje de Trim Editing y sonido de Wave Studios.
La pieza se estrenó en octubre de 2018 como la segunda película de una plataforma activa desde mayo de 2018 en televisión y vídeo online, ampliando el mensaje de Smart Energy GB sobre los contadores inteligentes con una imagen concreta y memorable de a qué equivale la energía ahorrada. La fuente no ofrece cifras de rendimiento.
Los contadores inteligentes ahorran energía, pero la «energía ahorrada» es invisible. Para Smart Energy GB, la campaña 'Save Your Energy For…' de AMV BBDO tradujo la abstracción en historias humanas con una escala inesperada. La segunda oleada, lanzada en octubre de 2018, sigue a Saskia, una joven apasionada de la costura.
La película de 30 segundos empieza de forma inocente: Saskia cosiendo un cojín. Después, la voz en off revela la magnitud de los ahorros de su contador inteligente: energía suficiente cada año para hacer funcionar su máquina de coser sin parar durante 195 días. La cámara se va alejando y el remate se construye: hasta el último centímetro de su salón está tapizado con el mismo material estampado que el cojín, e incluso su bastante sorprendido novio y su gato han recibido el tratamiento decorativo.
Dirigido por Sam Hibbard a través de Somesuch, con posproducción de MPC London, el anuncio se emitió en televisión, YouTube y otras plataformas de vídeo online como la siguiente entrega de una serie de historias humanas que comenzó en mayo de 2018, cada una respondiendo a la misma pregunta: ¿qué podrías hacer con la energía que dejas de desperdiciar?
La idea de fondo es que los «ahorros sorprendentes» solo funcionan cuando se les da una escala humana, así que cada pieza elige una afición obsesiva y traduce su energía al ahorro de un contador inteligente.
Escalar la broma desde un solo cojín hasta un salón, una mascota y una pareja completamente tapizados hace que la cifra (195 días) sea físicamente imaginable.
Usar una pasión cotidiana con la que cualquiera se identifica en lugar de una celebridad mantiene el foco en el ahorro potencial de la propia audiencia.
La estructura recurrente de la plataforma permitió que cada nueva película añadiera un personaje fresco mientras repetía la misma aritmética, reforzando el mensaje.
Los ahorros abstractos de los servicios básicos se vuelven tangibles cuando se convierten en una imagen absurda y concreta: 195 días de energía para coser se olvidan, un novio tapizado no.
La película se emitió como segunda oleada de la campaña hasta finales de 2018. Smart Energy GB y AMV BBDO continuaron la plataforma en años posteriores con más piezas, incluidas mascotas de dibujos animados y un personaje recurrente de Einstein. El artículo de origen no aporta cifras de audiencia ni de cambio de comportamiento.
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Las fuentes
- AMV BBDO Brings Surprise Energy Savings to Light in Latest Smart Energy GB Campaign LBBOnline · lbbonline.com ·