Os pets da James Wellbeloved ficaram convencidos com suas fezes firmes nos anúncios #WellChuffed da AMV BBDO

A James Wellbeloved, marca nº 1 de alimentos naturais para pets da Mars Petcare, queria celebrar os pequenos sinais de saúde que donos amorosos observam — as fezes que você recolhe, o pelo que você acaricia — sem se tornar uma aula sobre ingredientes.

Os pets posavam convencidos — cabeça erguida, olhos fechados, sorrisos satisfeitos — se gabando de fezes firmes, melhores sistemas imunológicos e o andar mais saudável, tudo graças à sua comida.

Quatro histórias sociais de 20 segundos com versões mais curtas, baseadas em fotografias humorísticas de pets em poses marcantes que se conectam diretamente ao meme já existente do pet convencido na internet; personagens como Sebastian, o cão, e Cheryl, a gata, carregam o novo tom de voz da marca. Mídia pela Essence Mediacom, produção pela Caviar.

A AMV BBDO deu à marca o que seu ECD chamou de 'um tom de voz distintamente encantador e irreverente, abrindo caminho para mais trabalhos criativos excelentes'; a identidade visual foi construída para surfar o meme do pet convencido. Nenhum número de vendas ou alcance é fornecido na fonte.

Em maio de 2019, a Mars Petcare lançou a campanha #WellChuffed para a James Wellbeloved, sua marca nº 1 de alimentos naturais para pets, criada pela AMV BBDO. A campanha celebra os benefícios emocionais e de saúde do alimento por meio dos próprios pets — cães e gatos exibindo seu estilo, ostentando pelos brilhantes e transbordando de orgulho pelo seu estilo de vida saudável recém-descoberto.

O humor é deliberadamente de pequena escala e banal. Personagens como Sebastian, o cão, e Cheryl, a gata, dissertam com entusiasmo sobre suas fezes firmes, dentes saudáveis e os sistemas imunológicos mais fortes, 'tudo graças à sua dieta de James Wellbeloved'. A fotografia mostra pets com cabeças erguidas, olhos fechados e sorrisos satisfeitos — extremamente satisfeitos consigo mesmos — criando uma identidade visual memorável que se presta ao meme já existente do pet convencido na internet.

A diretora de marketing Alison Sudbury enquadrou o insight: para um dono amoroso, nenhum detalhe é pequeno ou banal demais — 'quando você recolhe as fezes do seu cão ou olha para o pelo do seu gato, esses detalhes importam como sinais de que você está cuidando da melhor forma possível dos seus entes queridos.' A campanha social e online estreou em 24 de maio de 2019 com quatro histórias diferentes de 20 segundos, além de versões mais curtas.

A campanha se apropria da prova menos glamourosa da saúde dos pets — a qualidade das fezes — que todo dono verifica diariamente e que nenhum concorrente estava disposto a dizer em voz alta.

A fotografia do pet convencido é um ativo, não um truque: foi feita para virar meme e ser compartilhada, encaixando-se nas plataformas onde a campanha rodou.

Ela traduz 25 anos de credibilidade do produto hipoalergênico para um registro emocional que os donos reconhecem, sem aulas sobre listas de ingredientes.

Dar personalidades recorrentes a pets nomeados (Sebastian, Cheryl) investe história na marca além de um único filme.

A prova de um produto de saúde premium é pouco glamourosa e um tanto embaraçosa — diga em voz alta a parte que normalmente se cala (fezes firmes) e deixe o pet levar o crédito.

A campanha foi lançada em 24 de maio de 2019 nos canais sociais e online; a fonte não registra resultados posteriores, embora a AMV BBDO a tenha descrito como definidora do tom para o futuro criativo da marca.