ロス・ケンプが「お宅のはいかがですか？」と戸別訪問——Smart Energy GBのキャンペーン

Smart Energy GBは、スマートメーター所有者が満足していることを伝えて世間の関心を引き、安心感を与える必要があった。予算管理のしやすさやコスト削減といった利点を挙げつつ、アンジェラ・リッピンによる柔軟なエネルギー利用のキャンペーンも並行して展開していた。

ロス・ケンプがドキュメンタリー調査員としての持ち味を一般家庭に向け、「お宅のはいかがですか？」と問いかける。そしてブランドアンバサダーのアルバート・アインシュタインとともにその判定を裏付ける。

フレッド・ロウソンがBlinkInkを通じて監督した映像は、2024年11月初旬から2025年にかけてテレビ、VOD、新聞・雑誌、ソーシャル、デジタル、ラジオで展開され、リッピンのキャンペーンと並行して実施された。メディアはT&Pが担当し、デモグラフィック、興味関心、文脈に基づくターゲティングを用いた。

このキャンペーンは、スマートメーター普及の次段階において社会的証明を中心に据えた——全国調査によれば所有者の5人に4人が満足している——ケンプとリッピンの映像は互いを補強し合った。資料にはキャンペーンの指標は示されていない。

2024年11月、Smart Energy GBはテレビ界の象徴的存在であるロス・ケンプを起用し、英国各地の家庭を訪ねて人々がスマートメーターにどれほど満足しているかを探った。キャンペーンはAMV BBDOが制作し、フレッド・ロウソンがBlinkInkを通じて監督した。

徹底した調査モードのケンプは、人々が家事をしたり朝食をとったり仕事の支度をしたりする場面に現れ、持ち前の軽妙なユーモアを交えたスタイルで「お宅のはいかがですか？」と尋ねる。最後には、この制度の長年のブランドアンバサダーであるアルバート・アインシュタインと合流し、全国調査によって5人に4人がスマートメーターに満足していることを確認する。

このキャンペーンは説得ではなく証拠に基づいて構築されている。今や半数以上の家庭がスマートメーターを備えており、その満足の理由として予算管理のしやすさとコスト削減を挙げている。テレビ、VOD、新聞・雑誌、ソーシャル、デジタル、ラジオで展開され、デモグラフィック、興味関心、文脈によって高度にターゲティングされた。また、9月に始まったアンジェラ・リッピンのキャンペーン——アインシュタインに柔軟なエネルギー利用の特典を教える内容——と並行して、2025年にかけて実施された。

マーケティングディレクターのクリス・タガート：「真実を明らかにするのにロス・ケンプ以上の適役はいません。そして彼の軽妙なユーモアは、ほとんどの人がスマートメーターに満足しているという単純な真実の人間的な側面を示しています。」

キャスティングそのものが論拠になっている。不快な真実と向き合うことで知られる著名人が、たった一つの問いを投げかけることで、不人気に見えがちな政府の制度を保証する。

このキャンペーンは機能の列挙ではなく、同調者による満足度（5人に4人）を通じて導入を促す。初期多数派を超えた制度にとって適切な手法である。

ケンプの戸別訪問とアインシュタインというブランドマスコットの組み合わせは、長年のSmart Energy GBの活動との連続性を保ちつつ、仕掛けを刷新している。

補完し合う2本の著名人映像（真実を探るケンプ、柔軟なエネルギーを扱うリッピン）を同時に展開することで、「導入すべきか」と「自分にとって何の得があるか」の両方に応えている。

製品が大多数のユーザーを静かに満足させているなら、説得力のある一手は著名人にその主張を問いたださせることだ。有名な懐疑論者が証拠となる。

ケンプとリッピンのキャンペーンは2024年11月初旬から2025年にかけて並行して展開された。資料には成果は記録されていない。