Shinsegae Property transforma um telão à beira-mar no maior salva-vidas do mundo

O Grand Josun Media, uma tela digital curva de 25 m por 31 m na fachada do Grand Josun Busan, entrou em plena operação em junho de 2025 como a primeira zona de exibição livre de publicidade externa da Coreia fora da capital. Abaixo dela, a Praia de Haeundae atrai mais de 10 milhões de visitantes por ano, com 200.000 a 250.000 por dia no pico, e os salva-vidas perceberam que os anúncios por voz sozinhos não bastavam.

Transformar a maior tela comercial da praia em um salva-vidas do tamanho de um prédio, que lê dados meteorológicos e de ondas em tempo real e sinaliza o status de banho de mar em um relance.

A Shinsegae Property liderou a campanha, com produção da INNOCEAN; o modelo foi um salva-vidas real da equipe de resgate de Haeundae com mais de uma década de experiência. O conteúdo anamórfico em 3D foi conectado a dados meteorológicos e de altura das ondas em tempo real e apresentado em três estágios — Seguro, Controle Parcial e Controle Total — por meio de sinais de mão, uniformes vermelhos e boias de resgate, com variações para dia, noite e diferentes condições climáticas, sincronizadas com o horário oficial de funcionamento da praia.

Visitantes de todas as nacionalidades conseguiam entender a mensagem de segurança instantaneamente, e muitos paravam para filmar ou fotografar o salva-vidas gigante, disseminando a campanha organicamente nas redes sociais. A INNOCEAN apresentou o trabalho como um estudo de caso de DOOH com apoio de IA no MAD STARS 2025, e ele conquistou o Grande Prêmio de OOH no Korea Advertising Awards de 2025.

A Praia de Haeundae, em Busan, é uma das praias urbanas mais visitadas da Ásia, atraindo mais de 10 milhões de visitantes por ano e 200.000 a 250.000 por dia na alta temporada. As orientações de segurança chegavam aos banhistas principalmente por anúncios em alto-falantes, que perdem força quando a multidão é enorme e internacional.

Logo acima da praia fica o Grand Josun Media, uma tela digital curva de 25 m por 31 m na fachada do Grand Josun Busan, na primeira zona de exibição livre de publicidade externa da Coreia fora da capital, que entrou em plena operação em junho de 2025. A Shinsegae Property, que o opera, trabalhou com a INNOCEAN e o Studio Lennon para dar ao meio uma função pública: "O Maior Salva-Vidas".

Salva-vidas reais da equipe privada de resgate aquático de Haeundae foram filmados como a figura 3D gigante, e o conteúdo foi vinculado a dados meteorológicos e de ondas ao vivo. Dependendo das condições, o resgatista sinalizava Seguro, Controle Parcial ou Controle Total usando gestos com as mãos, uniforme vermelho e boias de resgate, em versões preparadas para diferentes horários do dia e condições climáticas.

A escala fez do meio a mensagem: um salva-vidas do tamanho de um prédio sobre a praia real é legível à distância, onde um anúncio em alto-falante não é.

Os dados ao vivo mantiveram a tela honesta — os avisos mudavam conforme as condições reais das ondas, de modo que a campanha atuou como infraestrutura de segurança, e não como decoração.

Os sinais não verbais funcionaram entre idiomas, o que importava à medida que Haeundae se enchia de turistas internacionais que não entendiam os anúncios em coreano.

Dê a um meio próprio uma função pública: quando uma tela comercial veicula informações de segurança ao vivo, sua atenção se torna útil, e a marca conquista um papel na cidade, e não apenas um espaço nela.

A campanha foi lançada a tempo da alta temporada de agosto de 2025 e conquistou o Grande Prêmio de OOH no Korea Advertising Awards de 2025 em 2 de dezembro. A INNOCEAN também a apresentou no MAD STARS 2025 como estudo de caso de mídia externa digital com apoio de IA, e os parceiros enquadraram o futuro do Grand Josun Media como uma plataforma em tempo real, vinculada a dados, para mensagens públicas e experiências urbanas, e não apenas para publicidade puramente comercial.