Shinsegae Property transforme un mégapanneau de bord de mer en la plus grande surveillance de baignade au monde

Grand Josun Media, un écran numérique incurvé de 25 m sur 31 m sur la façade du Grand Josun Busan, est entré en service complet en juin 2025 comme première zone de diffusion publicitaire extérieure libre de Corée en dehors de la capitale. En contrebas, la plage de Haeundae attire plus de 10 millions de visiteurs par an, avec 200 000 à 250 000 personnes par jour en pointe, et les sauveteurs ont constaté que les annonces vocales seules ne suffisaient pas.

Transformer le plus grand écran commercial de la plage en une surveillance de baignade à l'échelle d'un bâtiment, qui lit les données météorologiques et de vagues en temps réel et signale d'un coup d'œil le statut de baignade.

Shinsegae Property a piloté la campagne, avec INNOCEAN à la production ; un véritable sauveteur de l'équipe de secours de Haeundae, fort de plus de dix ans d'expérience, a servi de modèle. Le contenu 3D anamorphique était relié à des données météorologiques et de hauteur de vagues en temps réel et présentait trois étapes — Sécurité, Contrôle partiel et Contrôle total — par des gestes de la main, des uniformes rouges et des bouées de sauvetage, avec des variantes de jour, de nuit et selon la météo, calées sur les horaires officiels d'exploitation de la plage.

Des visiteurs de toutes nationalités pouvaient lire instantanément le message de sécurité, et beaucoup se sont arrêtés pour filmer ou photographier la surveillance de baignade géante, diffusant la campagne spontanément sur les réseaux sociaux. INNOCEAN a présenté ce travail comme une étude de cas DOOH assistée par IA à MAD STARS 2025, et il a remporté le Grand Prix OOH aux Korea Advertising Awards 2025.

La plage de Haeundae à Busan est l'une des plages urbaines les plus fréquentées d'Asie, attirant plus de 10 millions de visiteurs par an et 200 000 à 250 000 personnes par jour en haute saison. Les consignes de sécurité parvenaient surtout aux baigneurs par des annonces au haut-parleur, qui perdent leur efficacité lorsque la foule est immense et internationale.

Juste au-dessus de la plage se trouve Grand Josun Media, un écran numérique incurvé de 25 m sur 31 m sur la façade du Grand Josun Busan, dans la première zone de diffusion publicitaire extérieure libre de Corée en dehors de la capitale, entrée en service complet en juin 2025. Shinsegae Property, qui l'exploite, a travaillé avec INNOCEAN et Studio Lennon pour donner à ce support une mission publique : « La plus grande surveillance de baignade ».

De vrais sauveteurs de l'équipe privée de secours aquatique de Haeundae ont été filmés pour incarner la figure 3D géante, et le contenu a été relié à des données météorologiques et de vagues en direct. Selon les conditions, le sauveteur signalait Sécurité, Contrôle partiel ou Contrôle total au moyen de gestes de la main, d'un uniforme rouge et de bouées de sauvetage, dans des versions préparées pour différents moments de la journée et conditions météorologiques.

L'échelle a fait du support le message : une surveillance de baignade à l'échelle d'un bâtiment au-dessus de la plage réelle est lisible à une distance où une annonce au haut-parleur ne l'est pas.

Les données en direct ont gardé l'écran honnête — les avertissements changeaient selon les conditions réelles de vagues, si bien que la campagne agissait comme une infrastructure de sécurité plutôt que comme une décoration.

Les signaux non verbaux fonctionnaient par-delà les langues, ce qui comptait alors que Haeundae se remplissait de touristes internationaux incapables de comprendre les annonces en coréen.

Donnez une mission publique à un support que vous possédez : lorsqu'un écran commercial diffuse des informations de sécurité en direct, son attention devient utile, et la marque gagne un rôle dans la ville plutôt qu'un simple emplacement sur celle-ci.

La campagne a été lancée à temps pour la haute saison d'août 2025 et a remporté le Grand Prix OOH aux Korea Advertising Awards 2025 le 2 décembre. INNOCEAN l'a également présentée à MAD STARS 2025 comme étude de cas pour le digital out-of-home assisté par IA, et les partenaires ont présenté l'avenir de Grand Josun Media comme une plateforme en temps réel, reliée aux données, pour des messages publics et des expériences urbaines plutôt que pour de la publicité purement commerciale.