Shinsegae Property verwandelt eine Mega-Leinwand am Strand in den größten Rettungsschwimmer der Welt

Grand Josun Media, eine 25 m mal 31 m große gebogene Digitalleinwand an der Fassade des Grand Josun Busan, nahm im Juni 2025 den Vollbetrieb auf – als Koreas erste Zone für freie Außenwerbung außerhalb der Hauptstadt. Darunter zieht der Haeundae-Strand jährlich mehr als 10 Millionen Besucher an, an Spitzentagen 200.000 bis 250.000, und die Rettungsschwimmer stellten fest, dass Lautsprecherdurchsagen allein nicht ausreichten.

Die größte kommerzielle Leinwand des Strandes in einen gebäudegroßen Rettungsschwimmer verwandeln, der Echtzeit-Wetter- und Wellendaten liest und den Badestatus auf einen Blick signalisiert.

Shinsegae Property leitete die Kampagne, INNOCEAN produzierte; als Modell diente ein echter Rettungsschwimmer des Haeundae-Rettungsteams mit über zehn Jahren Erfahrung. Die anamorphen 3D-Inhalte wurden mit Echtzeit-Wetter- und Wellenhöhendaten verknüpft und zeigten drei Stufen – Sicher, Teilweise Kontrolle und Volle Kontrolle – durch Handzeichen, rote Uniformen und Rettungsrohre, mit Varianten für Tag, Nacht und verschiedene Wetterlagen, abgestimmt auf die offiziellen Betriebszeiten des Strandes.

Besucher aller Nationalitäten konnten die Sicherheitsbotschaft sofort erfassen, und viele blieben stehen, um den riesigen Rettungsschwimmer zu filmen oder zu fotografieren, wodurch sich die Kampagne organisch in den sozialen Medien verbreitete. INNOCEAN präsentierte die Arbeit bei den MAD STARS 2025 als Fallstudie zu KI-gestütztem DOOH, und sie gewann den OOH-Grand-Preis bei den Korea Advertising Awards 2025.

Der Haeundae-Strand in Busan ist einer der meistbesuchten Stadtstrände Asiens und zieht jährlich mehr als 10 Millionen Besucher an, in der Hochsaison 200.000 bis 250.000 pro Tag. Sicherheitshinweise erreichten die Badenden meist über Lautsprecherdurchsagen, die ihre Wirkung verlieren, wenn die Menge groß und international ist.

Direkt über dem Strand befindet sich Grand Josun Media, eine 25 m mal 31 m große gebogene Digitalleinwand an der Fassade des Grand Josun Busan in Koreas erster Zone für freie Außenwerbung außerhalb der Hauptstadt, die im Juni 2025 den Vollbetrieb aufnahm. Shinsegae Property, das sie betreibt, arbeitete mit INNOCEAN und Studio Lennon zusammen, um dem Medium eine öffentliche Aufgabe zu geben: „Der größte Rettungsschwimmer“.

Echte Rettungsschwimmer des privaten Wasserrettungsteams von Haeundae wurden als riesige 3D-Figur gefilmt, und die Inhalte wurden mit Live-Wetter- und Wellendaten verknüpft. Je nach Bedingungen signalisierte der Retter Sicher, Teilweise Kontrolle oder Volle Kontrolle mit Handgesten, einer roten Uniform und Rettungsrohren, in Versionen für verschiedene Tageszeiten und Wetterlagen.

Der Maßstab machte das Medium zur Botschaft: Ein gebäudegroßer Rettungsschwimmer über dem tatsächlichen Strand ist aus einer Entfernung erkennbar, in der eine Lautsprecherdurchsage es nicht ist.

Live-Daten hielten die Leinwand ehrlich – die Warnungen änderten sich mit den tatsächlichen Wellenbedingungen, sodass die Kampagne als Sicherheitsinfrastruktur und nicht als Dekoration wirkte.

Nonverbale Signale funktionierten über Sprachgrenzen hinweg, was wichtig war, als sich Haeundae mit internationalen Touristen füllte, die koreanische Durchsagen nicht verstanden.

Geben Sie einem eigenen Medium eine öffentliche Aufgabe: Wenn eine kommerzielle Leinwand Live-Sicherheitsinformationen trägt, wird ihre Aufmerksamkeit nützlich, und die Marke erwirbt sich eine Rolle in der Stadt statt nur einen Platz auf ihr.

Die Kampagne startete rechtzeitig zur Hochsaison im August 2025 und gewann am 2. Dezember den OOH-Grand-Preis bei den Korea Advertising Awards 2025. INNOCEAN präsentierte sie zudem bei den MAD STARS 2025 als Fallstudie für KI-gestütztes digitales Out-of-Home, und die Partner beschrieben die Zukunft von Grand Josun Media als eine echtzeit- und datenverknüpfte Plattform für öffentliche Botschaften und urbane Erlebnisse statt für rein kommerzielle Werbung.