신세계프라퍼티, 해변 대형 스크린을 세계 최대 인명구조원으로 탈바꿈시키다

그랜드 조선 부산 외벽의 25m x 31m 곡면 디지털 스크린인 그랜드 조선 미디어는 2025년 6월 수도권 밖 최초의 옥외광고 자유표시구역으로서 본격 운영을 시작했다. 그 아래 해운대 해수욕장은 연간 1,000만 명 이상, 성수기에는 하루 20만~25만 명이 찾으며, 인명구조원들은 음성 안내만으로는 충분하지 않다는 것을 알게 되었다.

해변 최대의 상업용 스크린을 실시간 날씨와 파도 데이터를 읽고 수영 가능 상태를 한눈에 신호하는 건물 크기의 인명구조원으로 바꾸는 것.

신세계프라퍼티가 캠페인을 주도하고 이노션(INNOCEAN)이 제작을 맡았으며, 10년 이상 경력의 실제 해운대 구조대 인명구조원이 모델로 등장했다. 아나모픽 3D 콘텐츠는 실시간 날씨 및 파고 데이터와 연결되었고, 손 신호, 빨간 유니폼, 구조 튜브를 통해 안전, 부분 통제, 전면 통제의 세 단계로 제시되었으며, 공식 해수욕장 운영 시간에 맞춰 낮, 밤, 날씨별 버전이 준비되었다.

모든 국적의 방문객이 안전 메시지를 즉시 읽을 수 있었고, 많은 이들이 거대 인명구조원을 촬영하거나 사진 찍기 위해 멈춰 서면서 캠페인이 소셜 미디어에서 자연스럽게 확산되었다. 이노션은 2025 MAD STARS에서 이 작품을 AI 기반 DOOH 사례로 발표했으며, 2025 대한민국 광고대상에서 OOH 대상을 수상했다.

부산 해운대 해수욕장은 아시아에서 가장 많은 방문객이 찾는 도심 해수욕장 중 하나로, 연간 1,000만 명 이상, 성수기에는 하루 20만~25만 명이 찾는다. 안전 안내는 주로 확성기 방송을 통해 수영객에게 전달되었으나, 인파가 많고 국제적인 상황에서는 그 효과가 떨어졌다.

해변 바로 위에는 그랜드 조선 부산 외벽의 25m x 31m 곡면 디지털 스크린인 그랜드 조선 미디어가 있으며, 이는 수도권 밖 최초의 옥외광고 자유표시구역으로 2025년 6월 본격 운영을 시작했다. 이를 운영하는 신세계프라퍼티는 이노션, 스튜디오 레논과 협력해 이 매체에 공공의 역할을 부여했다: '가장 큰 인명구조원.'

해운대 민간 수상구조대 소속 실제 인명구조원들이 거대 3D 피규어로 촬영되었고, 콘텐츠는 실시간 날씨 및 파도 데이터와 연동되었다. 상황에 따라 구조자는 손동작, 빨간 유니폼, 구조 튜브를 사용해 안전, 부분 통제, 전면 통제를 신호했으며, 시간대와 날씨에 따른 버전이 준비되었다.

규모가 매체를 메시지로 만들었다: 실제 해변 위의 건물 크기 인명구조원은 확성기 방송이 들리지 않는 거리에서도 식별 가능하다.

실시간 데이터가 스크린의 진정성을 유지했다 - 경고가 실제 파도 상황에 따라 바뀌었기에 캠페인은 장식이 아닌 안전 인프라로 기능했다.

비언어적 신호는 언어를 넘어 통했으며, 이는 한국어 안내를 이해하지 못하는 국제 관광객으로 붐비는 해운대에서 중요했다.

자체 보유 매체에 공공의 역할을 부여하라: 상업용 스크린이 실시간 안전 정보를 전달할 때 그 주목도는 유용해지고, 브랜드는 단순한 광고 지면이 아니라 도시 속 역할을 얻게 된다.

이 캠페인은 2025년 8월 성수기에 맞춰 출시되었고, 12월 2일 2025 대한민국 광고대상에서 OOH 대상을 수상했다. 이노션은 또한 2025 MAD STARS에서 AI 기반 디지털 옥외광고 사례로 이를 발표했으며, 파트너들은 그랜드 조선 미디어의 미래를 순수 상업 광고가 아닌 공공 메시지와 도시 경험을 위한 실시간 데이터 연동 플랫폼으로 규정했다.