新世界地產將海濱巨型螢幕化身全球最大救生員

Grand Josun Media是Grand Josun Busan外牆上一塊25公尺乘31公尺的曲面數位螢幕，於2025年6月全面啟用，是韓國首都以外第一個戶外廣告自由展示區。螢幕下方的海雲台海水浴場每年吸引超過1,000萬名遊客，尖峰時段單日達20萬至25萬人，救生員發現僅靠語音廣播並不足夠。

把海灘上最大的商業螢幕變成一個建築物大小的救生員，由它讀取即時天氣與海浪數據，讓人一眼就能看出游泳狀態。

本次宣傳活動由新世界地產主導，INNOCEAN製作；模特兒是一位在海雲台救援隊擁有逾十年經驗的真實救生員。這支變形3D內容與即時天氣及浪高數據連動，透過手勢、紅色制服與救援浮標呈現「安全」、「部分管制」與「全面管制」三個階段，並依官方海水浴場營運時間準備日間、夜間與天候版本。

各國遊客都能立刻讀懂安全訊息，許多人停下來拍攝或拍下巨型救生員，讓活動在社群媒體上自然擴散。INNOCEAN在MAD STARS 2025以AI驅動的DOOH案例研究發表這件作品，並在2025年韓國廣告大獎獲得OOH大獎。

釜山海雲台海水浴場是亞洲造訪人次最多的都市海灘之一，每年吸引超過1,000萬名遊客，旺季單日達20萬至25萬人。安全指引主要透過擴音器廣播傳達給泳客，但在人潮龐大且國際化的情況下，廣播的效果大打折扣。

海灘正上方就是Grand Josun Media，這是Grand Josun Busan外牆上一塊25公尺乘31公尺的曲面數位螢幕，位於韓國首都以外第一個戶外廣告自由展示區，於2025年6月全面啟用。負責營運的新世界地產與INNOCEAN及Studio Lennon合作，賦予這個媒介一項公共任務：「最大的救生員」。

來自海雲台私人水上救援隊的真實救生員被拍攝成巨型3D人物，內容並與即時天氣及海浪數據連結。救生員依情況以手勢、紅色制服與救援浮標示意「安全」、「部分管制」或「全面管制」，並備有因應不同時段與天候的版本。

規模讓媒介本身成為訊息：矗立在真實海灘上方的建築物大小救生員，從擴音器廣播聽不到的遠處也能辨識。

即時數據讓螢幕保持誠實——警示會隨真實海浪狀況改變，因此這場活動發揮了安全基礎設施的作用，而不只是裝飾。

非語言訊號跨越語言隔閡，這點很重要，因為海雲台湧入許多聽不懂韓語廣播的國際觀光客。

賦予自有媒介一項公共任務：當商業螢幕承載即時安全資訊，它的注意力就變得有用，品牌也因此在城市中贏得一席之地，而不只是占了一個版面。

這場活動趕在2025年8月旺季前推出，並於12月2日在2025年韓國廣告大獎獲得OOH大獎。INNOCEAN也在MAD STARS 2025以AI驅動的數位戶外廣告案例研究發表這件作品，合作夥伴並將Grand Josun Media的未來定位為即時、數據連結的平台，用於公共訊息與城市體驗，而非純商業廣告。