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新世界物业将海边巨屏变成世界最大的救生员
在釜山海云台海滩上方的25x31米屏幕上，新世界物业的巨型救生员读取实时海浪数据，并发出安全、部分管制或全面管制的信号。
新世界物业
当时的题目
Grand Josun Media, a 25m by 31m curved digital screen on the Grand Josun Busan facade, began full operation in June 2025 as Korea's first outdoor-advertising free-display zone outside the capital. Below it, Haeundae Beach draws more than 10 million visitors a year, with 200,000-250,000 a day at peak, and lifeguards found voice announcements alone were not enough.
它是怎么成立的
釜山海云台海滩是亚洲游客最多的城市海滩之一，年访客超1000万，旺季日均20万至25万人。此前安全指引主要靠扬声器广播，在人群庞大且国际化时往往失效。
海滩正上方是Grand Josun Media，一块位于釜山Josun大酒店外墙的25米乘31米曲面数字屏幕，位于韩国首都以外首个户外广告自由展示区，于2025年6月起全面运营。运营方新世界物业与INNOCEAN和Studio Lennon合作，赋予这一媒体公共职能：世界上最大的救生员。
海云台私人水上救援队的真实救生员被拍成巨型3D形象，内容与实时天气和波浪数据联动。根据条件，救援人员会通过手势、红色制服和救生圈示意安全、部分管制或全面管制，并针对一天中的不同时间和天气准备了版本。
妙在哪
- 规模让媒介本身传递信息：在实际海滩上方的楼高救生员，即便距离很远也能看到，而广播做不到。
- 实时数据让屏幕保持可信：警告随真实波浪条件变化，因此该活动是安全基础设施而非装饰。
- 非语言信号跨越语言障碍，这一点至关重要，因为海云台挤满了听不懂韩语广播的国际游客。
做出来什么
Visitors of every nationality could read the safety message instantly, and many stopped to film or photograph the giant lifeguard, spreading the campaign organically on social media. INNOCEAN presented the work as an AI-powered DOOH case study at MAD STARS 2025, and it won the OOH Grand Prize at the 2025 Korea Advertising Awards.
可以借走的
给自有的媒体赋予公共职能：当商业屏幕承载实时安全信息，其注意力变得有用，品牌也因此在城市中赢得角色，而不只是占据一个广告位。
后来
活动在2025年8月旺季前启动，并于12月2日获得2025年韩国广告大奖的户外广告大奖。INNOCEAN还将其作为人工智能驱动户外数字广告案例在2025年MAD STARS上展示，合作方将Grand Josun Media的未来定位为实时、数据连接的公共信息和城市体验平台，而非纯粹商业广告。
资料来源
- 'The Biggest Lifeguard' Campaign Debuts in Busan by Using 25x31M Giant Digital Billboard in South Korea
- INNOCEAN scores 14 awards at MAD Stars including Grand Prix for Night Fishing
- 'The Biggest Lifeguard' wins OOH Grand Prize, Redefining Public Value of Digital OOH Media in South Korea
- [2025 Korea Advertising Awards] Grand Prize - The Biggest Lifeguard
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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