新世界プロパティ、海辺の巨大スクリーンを世界最大のライフガードに

グランド・ジョスン・メディアは、グランド・ジョスン釜山のファサードにある25m×31mの曲面デジタルスクリーンで、2025年6月に韓国の首都圏以外では初となる屋外広告自由表示区域として本格稼働を開始しました。その下に広がる海雲台ビーチは年間1,000万人以上、ピーク時には1日20万〜25万人が訪れ、ライフガードは音声アナウンスだけでは十分でないと感じていました。

ビーチ最大の商業スクリーンを、リアルタイムの気象・波データを読み取り、遊泳状況をひと目で示すビルサイズのライフガードに変える。

新世界プロパティがキャンペーンを主導し、INNOCEANが制作を担当しました。モデルには海雲台の救助隊で10年以上の経験を持つ現役ライフガードを起用。アナモルフィック3Dコンテンツはリアルタイムの気象・波高データに連動し、安全・一部統制・全面統制の3段階を手信号、赤いユニフォーム、救助用浮き輪で表現しました。昼・夜・天候別のバージョンを用意し、公式のビーチ営業時間に合わせて放映しました。

あらゆる国籍の来場者が安全メッセージを即座に読み取ることができ、多くの人が立ち止まって巨大ライフガードを撮影し、キャンペーンはソーシャルメディアで自然に拡散しました。INNOCEANはMAD STARS 2025でこの作品をAI活用のDOOHケーススタディとして発表し、2025年韓国広告大賞のOOH部門で大賞を受賞しました。

釜山の海雲台ビーチはアジアで最も訪問者の多い都市型ビーチの一つで、年間1,000万人以上、ピークシーズンには1日20万〜25万人が訪れます。安全案内は主にスピーカーによるアナウンスで遊泳者に伝えられてきましたが、群衆が大規模かつ国際的になるとその効果は失われます。

ビーチの真上にはグランド・ジョスン・メディアがあり、グランド・ジョスン釜山のファサードにある25m×31mの曲面デジタルスクリーンは、韓国の首都圏以外では初の屋外広告自由表示区域として2025年6月に本格稼働を開始しました。これを運営する新世界プロパティはINNOCEANおよびStudio Lennonと協力し、この媒体に公共的な役割を与えました。それが「The Biggest Lifeguard」です。

海雲台の民間水難救助隊の現役ライフガードが巨大な3Dフィギュアとして撮影され、コンテンツはライブの気象・波データに連動しました。状況に応じて救助者は手ぶり、赤いユニフォーム、救助用浮き輪を使い、安全・一部統制・全面統制を信号で示しました。時間帯や天候に応じたバージョンも用意されました。

スケールが媒体そのものをメッセージにしました。実際のビーチの上に立つビルサイズのライフガードは、スピーカーのアナウンスが届かない遠距離からでも読み取れます。

ライブデータがスクリーンの誠実さを保ちました。警告は実際の波の状況に応じて変わるため、キャンペーンは装飾ではなく安全インフラとして機能しました。

非言語の信号は言語を越えて機能し、韓国語のアナウンスを理解できない国際観光客で海雲台が賑わう中で重要な意味を持ちました。

自社所有の媒体に公共的な役割を与えること。商業スクリーンがライブの安全情報を伝えるとき、その注目は有用なものとなり、ブランドは単なる広告枠ではなく都市の中で役割を獲得します。

キャンペーンは2025年8月のピークシーズンに間に合うよう開始され、12月2日に2025年韓国広告大賞のOOH部門で大賞を受賞しました。INNOCEANはMAD STARS 2025でもAI活用デジタルOOHのケーススタディとしてこれを発表し、パートナー各社はグランド・ジョスン・メディアの将来を、純粋な商業広告ではなく公共メッセージや都市体験のためのリアルタイムでデータ連動型のプラットフォームとして位置づけました。