Shinsegae Property convierte una megapantalla frente a la playa en el socorrista más grande del mundo

Grand Josun Media, una pantalla digital curva de 25 m por 31 m en la fachada del Grand Josun Busan, entró en pleno funcionamiento en junio de 2025 como la primera zona de pantallas libres de publicidad exterior de Corea fuera de la capital. Debajo, la playa de Haeundae recibe a más de 10 millones de visitantes al año, con 200.000-250.000 al día en temporada alta, y los socorristas comprobaron que los anuncios por voz por sí solos no bastaban.

Convertir la pantalla comercial más grande de la playa en un socorrista del tamaño de un edificio que lee datos meteorológicos y de olas en tiempo real y señala el estado de baño de un vistazo.

Shinsegae Property lideró la campaña con la producción de INNOCEAN; el modelo fue un socorrista real del equipo de rescate de Haeundae con más de una década de experiencia. El contenido anamórfico en 3D se conectó a datos meteorológicos y de altura de olas en tiempo real y presentó tres etapas —Seguro, Control parcial y Control total— mediante señales con las manos, uniformes rojos y tubos de rescate, con variantes de día, noche y clima ajustadas al horario oficial de funcionamiento de la playa.

Visitantes de todas las nacionalidades podían leer el mensaje de seguridad al instante, y muchos se detenían a filmar o fotografiar al socorrista gigante, difundiendo la campaña de forma orgánica en las redes sociales. INNOCEAN presentó el trabajo como un caso de estudio de DOOH impulsado por IA en MAD STARS 2025, y obtuvo el Gran Premio de OOH en los Korea Advertising Awards 2025.

La playa de Haeundae, en Busan, es una de las playas urbanas más visitadas de Asia: recibe a más de 10 millones de visitantes al año y 200.000-250.000 al día en temporada alta. Las indicaciones de seguridad llegaban sobre todo a los bañistas mediante anuncios por altavoz, que pierden eficacia cuando la multitud es enorme e internacional.

Justo encima de la playa se encuentra Grand Josun Media, una pantalla digital curva de 25 m por 31 m en la fachada del Grand Josun Busan, en la primera zona de pantallas libres de publicidad exterior de Corea fuera de la capital, que entró en pleno funcionamiento en junio de 2025. Shinsegae Property, que la opera, colaboró con INNOCEAN y Studio Lennon para darle al medio un cometido público: «El socorrista más grande».

Se filmó a socorristas reales del equipo privado de salvamento acuático de Haeundae como la figura 3D gigante, y el contenido se vinculó a datos meteorológicos y de olas en vivo. Según las condiciones, el rescatista señalaba Seguro, Control parcial o Control total mediante gestos con las manos, un uniforme rojo y tubos de rescate, en versiones preparadas para distintas horas del día y condiciones meteorológicas.

La escala hizo que el medio fuera el mensaje: un socorrista del tamaño de un edificio sobre la playa real es legible desde una distancia a la que no llega un anuncio por altavoz.

Los datos en vivo mantuvieron honesta la pantalla: las advertencias cambiaban con las condiciones reales de las olas, de modo que la campaña actuó como infraestructura de seguridad y no como decoración.

Las señales no verbales funcionaron entre idiomas, lo que importaba cuando Haeundae se llenaba de turistas internacionales que no entendían los anuncios en coreano.

Dale a un medio propio un cometido público: cuando una pantalla comercial transmite información de seguridad en vivo, su atención se vuelve útil, y la marca se gana un papel en la ciudad en lugar de solo un espacio en ella.

La campaña se lanzó a tiempo para la temporada alta de agosto de 2025 y ganó el Gran Premio de OOH en los Korea Advertising Awards 2025 el 2 de diciembre. INNOCEAN también la presentó en MAD STARS 2025 como caso de estudio de publicidad exterior digital impulsada por IA, y los socios plantearon el futuro de Grand Josun Media como una plataforma en tiempo real, vinculada a datos, para mensajes públicos y experiencias urbanas, más que como publicidad puramente comercial.