A Shinsegae Duty Free transformou a saudação "Annyeong" em arte midiática por toda Seul

A iniciativa de artes culturais K-Reflection da Shinsegae Duty Free reinterpreta a cultura coreana por meio da arte midiática contemporânea. Para o Dia do Hangul de 2026, ela encomendou uma nova obra capaz de dialogar tanto com os moradores de Seul quanto com viajantes internacionais que não falam coreano.

A palavra hangul annyeong, de Hong In-sook, reconstruída como uma paisagem tridimensional de peônias e cachoeiras a partir de elementos de mais de 20 de suas pinturas, projetada em escala urbana.

O Studio Artech transformou as pinturas de Hong In-sook em conteúdo digital tridimensional usando técnicas anamórficas ajustadas a cada edifício. A partir de 1º de outubro de 2026, a obra foi exibida na Iconic Zone da Shinsegae Duty Free em Myeongdong (até 30 de novembro), na tela LUUX de cerca de 3.000 metros quadrados no Dong-A Media Center em Gwanghwamun (até 31 de outubro) e no Artium em Samseong-dong (até 14 de outubro). Um código QR abria o nodnod.io, um guia de exposição com IA da empresa de cultura e tecnologia DOSN que responde a perguntas em vários idiomas sem necessidade de instalar aplicativo; a partir de 9 de outubro, os visitantes também podiam se fotografar diante do cenário da obra.

A obra foi exibida em três importantes fachadas midiáticas de Seul por até dois meses, incluindo uma das maiores instalações de sinalização digital da Coreia; nenhum número de visitantes ou de engajamento foi divulgado no anúncio.

Em um comunicado à PR Newswire datado de 8 de outubro de 2026, a Shinsegae Duty Free anunciou Annyeong on Hanji, uma obra de arte midiática digital criada com a artista coreana Hong In-sook para o Dia do Hangul (9 de outubro), apresentada no âmbito de sua iniciativa de artes culturais K-Reflection. A obra pega a saudação coreana annyeong — palavra que o comunicado descreve como portadora de votos de paz e bem-estar — e a reconstrói como uma paisagem visual de peônias brancas em flor e cachoeiras azuis em cascata.

A prática de Hong In-sook trata a estrutura visual do hangul como linguagem artística. Para esta peça, elementos extraídos de mais de 20 de suas obras anteriores — pinheiros, fênix, tigres, andorinhas, nuvens e flores — foram sobrepostos em uma paisagem tridimensional. As peônias brancas carregam um significado declarado: a luz branca é a combinação de todas as cores, representando os esforços das pessoas que preservaram a língua escrita da Coreia.

O Studio Artech converteu as pinturas em conteúdo digital com técnicas anamórficas ampliadas para a escala de cada fachada, e a obra foi exibida a partir de 1º de outubro de 2026 na Iconic Zone da Shinsegae em Myeongdong, na tela LUUX do Dong-A Media Center em Gwanghwamun (cerca de 3.000 metros quadrados) e no Artium em Samseong-dong.

Reconhecendo que muitos espectadores não sabem ler hangul, a varejista combinou a obra com um guia de IA multilíngue: um código QR abre o nodnod.io, desenvolvido com a empresa de cultura e tecnologia DOSN, permitindo que os visitantes perguntem sobre a obra em seu próprio idioma. Annyeong on Hanji sucede apresentações anteriores do K-Reflection — Eureka!, com o Yeongin Literary Museum, e Tiger, Roar!, na fachada de Myeongdong em setembro, um programa realizado com o Museu Nacional da Coreia desde 2022. Obras de Hong In-sook já foram exibidas no Museu Nacional de Arte Moderna e Contemporânea, no Museu de Arte de Seul e no Centro de Artes de Seul.

A escolha do tema cumpre dupla função: annyeong é uma saudação que todo visitante ouve ao chegar, então a obra não precisa de tradução para emocionar.

O tratamento 3D anamórfico em três edifícios diferentes mostra que a obra foi concebida para a arquitetura da cidade, e não redimensionada a partir de um único arquivo mestre.

O guia de IA resolve o problema real de acessibilidade de exibir arte baseada em caligrafia para turistas — sem exigir o download de um aplicativo.

A parede midiática de uma varejista pode veicular cultura em vez de ofertas: encomendar a uma artista cuja linguagem já é singular transforma telas que as pessoas ignoram em algo para o que uma cidade ergue o olhar.

O anúncio afirma que a Shinsegae Duty Free continuará reinterpretando a cultura e a arte coreanas por meio de novos formatos e desenvolvendo projetos culturais públicos para públicos mais amplos no âmbito do K-Reflection. As instalações seguiram seus cronogramas declarados ao longo de outubro e novembro de 2026; nenhum número de público ou de impacto midiático foi divulgado.