新世界免税店が「アンニョン」という挨拶をソウル各地のメディアアートに変えた

新世界免税店の文化芸術イニシアチブ「K-Reflection」は、韓国文化を現代のメディアアートを通じて再解釈する取り組みだ。2026年のハングルの日に向けて、韓国語を解さないソウル市民と海外からの旅行者の双方に訴えかける新作を委託した。

ホン・インスクのハングルの言葉「アンニョン」を、彼女の20点以上の絵画の要素からなる牡丹と滝の3D景観として再構築し、都市規模で投影した。

スタジオ・アーテックは、各建物に合わせたアナモルフォーシス技法を用いて、ホン・インスクの絵画を三次元のデジタルコンテンツに変換した。2026年10月1日から、新世界免税店明洞のアイコニックゾーン（11月30日まで）、光化門の東亜メディアセンターにある約3,000平方メートルのLUUXスクリーン（10月31日まで）、三成洞のArtium（10月14日まで）で作品を展開した。QRコードからは、カルチャーテック企業DOSNによるAI展示ガイド「nodnod.io」が開き、アプリのインストールなしで多言語で質問に答えた。10月9日からは、来場者が作品の背景を背に自身を撮影することもできた。

作品はソウルの3つの主要なメディアファサードで最大2か月間にわたり展開され、その中には韓国最大級のデジタルサイネージ設備も含まれた。発表では来場者数やエンゲージメントに関する数値は開示されなかった。

2026年10月8日付のPR Newswireのリリースで、新世界免税店は、ハングルの日（10月9日）に向けて韓国のアーティスト、ホン・インスクと制作したデジタルメディアアート作品「Annyeong on Hanji」を、文化芸術イニシアチブ「K-Reflection」の下で発表した。作品は、リリースが平和と幸福への願いを込めた言葉と説明する韓国の挨拶「アンニョン」を取り上げ、咲き誇る白い牡丹と流れ落ちる青い滝の視覚的景観として再構築している。

ホン・インスクの制作は、ハングルの視覚的構造を芸術言語として扱う。本作では、彼女の過去作20点以上から引き出した要素——松の木、鳳凰、虎、燕、雲、花——が重ねられ、三次元の景観に仕上げられた。白い牡丹には明示された意味が込められている。白い光はすべての色の組み合わせであり、韓国の文字言語を守った人々の努力を表すという。

スタジオ・アーテックは、各ファサードの規模に合わせて拡張したアナモルフォーシス技法により、絵画をデジタルコンテンツに変換した。作品は2026年10月1日から、新世界の明洞アイコニックゾーン、光化門の東亜メディアセンターにあるLUUXスクリーン（約3,000平方メートル）、三成洞のArtiumに登場した。

多くの来場者がハングルを読めないことを踏まえ、小売企業は作品に多言語AIガイドを組み合わせた。QRコードからは、カルチャーテック企業DOSNとともに構築したnodnod.ioが開き、来場者が自らの言語で作品について尋ねることができる。Annyeong on Hanjiは、これまでのK-Reflectionの発表——ヨンイン文学博物館との「Eureka!」や、9月に明洞のファサードで展開した「Tiger, Roar!」、2022年から国立中央博物館とともに運営するプログラム——に続くものだ。ホン・インスクの作品は、国立現代美術館、ソウル市立美術館、ソウル芸術の殿堂で展示されたことがある。

題材の選択は二重の役割を果たす。アンニョンは訪れた誰もが到着時に耳にする挨拶であるため、作品は感情に訴えかけるのに翻訳を必要としない。

3つの異なる建物でのアナモルフォーシスによる3D処理は、作品が1つのマスターファイルをサイズ変更したのではなく、都市の建築に合わせて設計されたことを示している。

AIガイドは、書道に基づくアートを観光客に見せるという実際のアクセシビリティの課題を、アプリのダウンロードを求めることなく解決している。

小売企業のメディアウォールは、特売情報ではなく文化を伝えることができる。すでに際立った言語を持つアーティストに制作を委託することで、人々が無視しがちなスクリーンが、街が見上げるものへと変わる。

発表によれば、新世界免税店はK-Reflectionの下で、新たな形式を通じて韓国文化と芸術の再解釈を続け、より広い観客に向けた公共文化プロジェクトを開発していくという。インスタレーションは公表されたスケジュールどおり、2026年10月から11月にかけて実施された。来場者数やメディア効果に関する数値は公表されていない。