新世界免稅店將問候語「Annyeong」化為首爾各地媒體藝術

新世界免稅店的K-Reflection文化藝術計畫，透過當代媒體藝術重新詮釋韓國文化。為2026年韓文日，該計畫委託創作一件新作品，盼能同時觸及首爾市民與不懂韓文的國際旅客。

洪仁淑將韓文詞彙「annyeong」重建為由牡丹與瀑布構成的3D景觀，素材取自她20多幅畫作的元素，並以城市規模投影呈現。

Studio Artech運用配合各棟建築的變形投影技術，將洪仁淑的畫作轉化為三維數位內容。自2026年10月1日起，作品於新世界免稅店明洞Iconic Zone（展至11月30日）、光化門東亞媒體中心約3,000平方公尺的LUUX螢幕（展至10月31日）及三成洞Artium（展至10月14日）展出。QR碼可開啟nodnod.io，這是文化科技公司DOSN開發的AI展覽導覽，無須安裝應用程式即可用多種語言回答問題；自10月9日起，參觀者還可在作品背景前拍照。

作品在首爾三處主要媒體外牆展出，最長達兩個月，其中包括韓國最大數位看板裝置之一；公告中未揭露參觀人次或互動數據。

在2026年10月8日透過PR Newswire發布的新聞稿中，新世界免稅店宣布推出《韓紙上的Annyeong》，這件數位媒體藝術作品與韓國藝術家洪仁淑合作創作，為韓文日（10月9日）而作，並在其K-Reflection文化藝術計畫下呈現。作品以韓文問候語「annyeong」為題——新聞稿稱該詞承載對和平與安康的祝願——將其重建為綻放白牡丹與傾瀉藍色瀑布的視覺景觀。

洪仁淑的創作將韓文的視覺結構視為一種藝術語言。此作將取自她20多件早期作品的元素——松樹、鳳凰、老虎、燕子、雲與花——層疊成三維景觀。白牡丹帶有明確意涵：白光為所有顏色的組合，象徵守護韓國文字的人們所做的努力。

Studio Artech以延伸至各外牆規模的變形投影技術，將畫作轉化為數位內容；作品自2026年10月1日起於新世界明洞Iconic Zone、光化門東亞媒體中心的LUUX螢幕（約3,000平方公尺）及三成洞Artium展出。

考量到許多觀眾無法閱讀韓文，該零售商為作品搭配多語言AI導覽：QR碼可開啟與文化科技公司DOSN合作打造的nodnod.io，讓參觀者以自己的語言詢問作品相關問題。《韓紙上的Annyeong》延續先前的K-Reflection展出——與嶺仁文學館合作的《Eureka!》，以及9月在明洞外牆展出的《Tiger, Roar!》，該計畫自2022年起與韓國國立中央博物館共同推動。洪仁淑的作品曾於韓國國立現代美術館、首爾市立美術館及首爾藝術中心展出。

題材選擇具有雙重作用：「annyeong」是每位旅客抵達時都會聽到的問候語，因此作品無須翻譯便能引起情感共鳴。

在三棟不同建築上運用變形3D處理，顯示作品是為城市建築量身設計，而非從單一母檔縮放而來。

AI導覽解決了向觀光客展示書法藝術時真實存在的可及性問題——且無須要求下載應用程式。

零售商的媒體牆可以承載文化而非促銷訊息：委託一位語言本身已具辨識度的藝術家，能讓人們原本忽略的螢幕，變成整座城市抬頭注目的焦點。

公告表示，新世界免稅店將在K-Reflection旗下持續以新形式重新詮釋韓國文化與藝術，並為更廣泛的受眾開發公共文化計畫。各裝置均按既定時程於2026年10月及11月展出；未發布參觀人次或媒體影響數據。