Shinsegae Duty Free transforme le salut « Annyeong » en art médiatique à travers Séoul

L'initiative culturelle et artistique K-Reflection de Shinsegae Duty Free réinterprète la culture coréenne à travers l'art médiatique contemporain. Pour le Jour du Hangeul 2026, elle a commandé une nouvelle œuvre capable de parler à la fois aux habitants de Séoul et aux voyageurs internationaux ne parlant pas coréen.

Le mot hangeul annyeong de Hong In-sook, reconstruit en un paysage 3D de pivoines et de cascades à partir d'éléments issus de plus de 20 de ses tableaux, projeté à l'échelle de la ville.

Le Studio Artech a transformé les tableaux de Hong In-sook en contenus numériques tridimensionnels à l'aide de techniques anamorphiques adaptées à chaque bâtiment. À partir du 1er octobre 2026, l'œuvre a été diffusée à l'Iconic Zone de Shinsegae Duty Free Myeongdong (jusqu'au 30 novembre), sur l'écran LUUX d'environ 3 000 mètres carrés du Dong-A Media Center à Gwanghwamun (jusqu'au 31 octobre) et à Artium à Samseong-dong (jusqu'au 14 octobre). Un code QR ouvrait nodnod.io, un guide d'exposition par IA de l'entreprise de culture-technologie DOSN qui répond aux questions en plusieurs langues sans installation d'application ; à partir du 9 octobre, les visiteurs pouvaient également se photographier devant le décor de l'œuvre.

L'œuvre a été diffusée sur trois grandes façades médiatiques de Séoul pendant jusqu'à deux mois, dont l'une des plus grandes installations d'affichage numérique de Corée ; aucun chiffre de fréquentation ou d'engagement n'a été divulgué dans l'annonce.

Dans un communiqué PR Newswire daté du 8 octobre 2026, Shinsegae Duty Free a annoncé Annyeong on Hanji, une œuvre d'art médiatique numérique créée avec l'artiste coréenne Hong In-sook pour le Jour du Hangeul (9 octobre), présentée dans le cadre de son initiative culturelle et artistique K-Reflection. L'œuvre reprend le salut coréen annyeong — un mot que le communiqué décrit comme porteur de vœux de paix et de bien-être — et le reconstruit en un paysage visuel de pivoines blanches en fleurs et de cascades bleues dévalant les pentes.

La pratique de Hong In-sook traite la structure visuelle du hangeul comme un langage artistique. Pour cette pièce, des éléments tirés de plus de 20 de ses œuvres antérieures — pins, phénix, tigres, hirondelles, nuages et fleurs — ont été superposés en un paysage tridimensionnel. Les pivoines blanches portent une signification énoncée : la lumière blanche est la combinaison de toutes les couleurs, représentant les efforts des personnes qui ont préservé la langue écrite de la Corée.

Le Studio Artech a converti les tableaux en contenus numériques à l'aide de techniques anamorphiques étendues à l'échelle de chaque façade, et l'œuvre est apparue à partir du 1er octobre 2026 à l'Iconic Zone de Myeongdong de Shinsegae, sur l'écran LUUX du Dong-A Media Center de Gwanghwamun (environ 3 000 mètres carrés) et à Artium à Samseong-dong.

Conscient que de nombreux spectateurs ne savent pas lire le hangeul, le détaillant a associé l'œuvre à un guide IA multilingue : un code QR ouvre nodnod.io, développé avec l'entreprise de culture-technologie DOSN, permettant aux visiteurs de s'informer sur l'œuvre dans leur propre langue. Annyeong on Hanji fait suite à des présentations antérieures de K-Reflection — Eureka ! avec le Yeongin Literary Museum et Tiger, Roar ! sur la façade de Myeongdong en septembre, un programme mené avec le Musée national de Corée depuis 2022. Les œuvres de Hong In-sook ont été exposées au Musée national d'art moderne et contemporain, au Musée d'art de Séoul et au Centre des arts de Séoul.

Le choix du sujet remplit une double fonction : annyeong est un salut que chaque visiteur entend à son arrivée, si bien que l'œuvre n'a pas besoin d'être traduite pour toucher émotionnellement.

Le traitement 3D anamorphique sur trois bâtiments différents montre que l'œuvre a été conçue pour l'architecture de la ville, et non redimensionnée à partir d'un seul fichier maître.

Le guide IA résout le véritable problème d'accessibilité que pose la présentation d'un art fondé sur la calligraphie à des touristes — sans exiger le téléchargement d'une application.

Le mur médiatique d'un détaillant peut porter de la culture plutôt que des offres : commander une œuvre à un artiste dont le langage est déjà distinctif transforme des écrans que l'on ignore en quelque chose que toute une ville lève les yeux pour regarder.

Le communiqué indique que Shinsegae Duty Free continuera de réinterpréter la culture et l'art coréens à travers de nouveaux formats et de développer des projets culturels publics destinés à un plus large public dans le cadre de K-Reflection. Les installations se sont déroulées selon les calendriers annoncés, en octobre et novembre 2026 ; aucun chiffre de fréquentation ou d'impact médiatique n'a été publié.