Boots invadiu cinco marcas falsas em uma plataforma de metrô de 88 metros

Demonstrar a vasta gama de marcas de beleza disponíveis na Boots ao literalmente abrir mais espaço para a beleza — desta vez ao longo de uma plataforma inteira da Northern Line, em uma das estações mais movimentadas de Londres.

Anúncios de cinco marcas falsas preenchem uma plataforma de metrô de 88 metros; os produtos de beleza da Boots então transbordam do anúncio principal e invadem cada um deles.

O maior anúncio que a Boots já veiculou: 88 metros — dez ônibus londrinos, ou três baleias-azuis e meia — cobrindo uma plataforma inteira com um ecossistema publicitário falso. Os produtos da Boots transbordam espetacularmente do anúncio principal para as marcas falsas vizinhas, que reagem de maneiras divertidas: pegando produtos, fugindo deles, sendo empurradas para o lado.

Uma tela de 88 metros para mais de 100 mil passageiros diários em uma das linhas mais movimentadas de Londres, com humor em camadas criado para engajamento repetido; o texto não relatou outros números de desempenho.

Em outubro de 2025, a Boots ocupou uma plataforma inteira da Northern Line em Tottenham Court Road com seu maior anúncio de todos os tempos: 88 metros de comprimento — dez ônibus londrinos, ou três baleias-azuis e meia. A ocupação, feita pela VML (The Pharm), deu continuidade à campanha "Make more room for Beauty" de 2024.

Em vez de apenas apostar no tamanho, a Boots criou cinco marcas completamente falsas — produções teatrais, museus, redes esportivas, empresas de viagem e aplicativos de delivery — e encheu a plataforma com seus anúncios falsos. Fiel à proposta de "abrir mais espaço", os produtos de beleza da Boots então transbordam espetacularmente do anúncio principal e invadem as marcas vizinhas, que reagem de maneiras divertidas: pegando produtos, fugindo deles, sendo empurradas para o lado.

A diretora executiva de criação Juliana Paracencio disse que a ocupação inesperada era a maneira perfeita de demonstrar a vasta gama de marcas de beleza disponíveis na Boots — "conseguimos até nos safar interferindo brincalhonamente nos anúncios dos outros". Com 88 metros, é impossível não notar, e o humor em camadas confere valor de engajamento repetido para os mais de 100 mil passageiros diários de uma das linhas mais movimentadas de Londres. Onde no ano passado os produtos transbordavam para fora do outdoor, neste ano eles transbordam para um ecossistema publicitário falso inteiro.

As marcas falsas são a demonstração: uma linha de beleza tão extensa que não cabe no próprio anúncio, nem no de ninguém mais.

Os passageiros passam pela mesma plataforma diariamente, então a piada dos produtos invasores foi feita para ser descoberta de novo a cada viagem.

A escala faz o trabalho da compra de mídia — uma ocupação de 88 metros em uma estação emblemática vira sua própria história na imprensa.

Para mostrar variedade, encene escassez para todo o resto: invente uma prateleira inteira de marcas sobre as quais seu produto possa transbordar, e a abundância se anuncia sozinha.

Na data do texto de outubro de 2025, a ocupação da plataforma estava no ar em Tottenham Court Road, estendendo a plataforma "Make More Room For Beauty" para um segundo ano.