Currys criou outdoors cheios de tecnologia quebrada que os transeuntes podiam pegar em troca de dinheiro

A varejista de tecnologia britânica Currys estava lançando o Cash for Trash — um pagamento mínimo de £5 por qualquer tecnologia velha, quebrada ou sem uso levada à loja — como parte de suas ofertas para combater a inflação, e queria aumentar a conscientização sobre a reciclagem de tecnologia nas cidades com os maiores níveis de lixo eletrônico.

Transformar o outdoor no esconderijo do dinheiro: enchê-lo de tecnologia velha e quebrada que os transeuntes podem pegar e trocar na loja por pelo menos £5.

Outdoors especiais interativos da AMV BBDO e da Spark Foundry em Londres, Leeds e Manchester, repletos de dispositivos velhos e quebrados; as reações foram filmadas enquanto as pessoas pegavam itens como uma torradeira quebrada ou um celular velho e descobriam quanto valiam, com imagens compartilhadas nas redes sociais com autorização, apoiadas por rádio, redes sociais e digital.

Nenhum resultado da campanha foi publicado. A Currys afirma reciclar 65.000 toneladas de tecnologia por ano e ter evitado que 800.000 toneladas fossem para aterros desde 2007, e alega que esta foi a primeira vez que um outdoor foi usado para reciclar tecnologia velha.

Em agosto de 2022, a varejista de tecnologia britânica Currys lançou o Cash for Trash — pagando um mínimo de £5 por qualquer tecnologia velha, quebrada ou sem uso levada à loja — com uma campanha de mídia externa disruptiva da AMV BBDO e da Spark Foundry. Outdoors especiais interativos apareceram em Londres, Leeds e Manchester, fisicamente cheios de tecnologia velha e quebrada que os transeuntes podiam pegar ao passar.

A ação funcionou como uma demonstração ao vivo da oferta: câmeras escondidas filmaram as reações enquanto as pessoas pegavam itens como uma torradeira quebrada ou um celular velho e descobriam quanto valiam, com imagens compartilhadas no Facebook, Instagram, TikTok e Twitter com autorização. "Queríamos criar um elemento para a campanha que fosse realmente disruptivo e genuinamente útil", disseram os diretores de criação da AMV BBDO, Jeremy Tribe e David Westland. Rebecca Dorfman, sócia-gerente da Spark Foundry, chamou aquilo de a primeira vez que um outdoor foi usado para reciclar tecnologia velha.

O contexto fez a mensagem funcionar: a Currys é a maior recicladora de tecnologia do Reino Unido, reciclando 65.000 toneladas de tecnologia por ano e evitando que 800.000 toneladas fossem para aterros desde 2007, e a ação mirou algumas das cidades com os maiores níveis de lixo eletrônico do país em meio à inflação crescente. "Sabemos que, apesar da inflação crescente, as pessoas ainda têm itens acumulados em casa que poderiam trocar por incentivos monetários", disse Corin Mills, chefe de marca, comunicação e planejamento da Currys.

O valor da troca é abstrato até você segurá-lo: os outdoors transformaram uma promessa de £5 em algo que os transeuntes levaram fisicamente para casa.

As reações filmadas deram à ação de OOH uma vida posterior nas redes sociais no Facebook, Instagram, TikTok e Twitter.

A crise do custo de vida tornou o dinheiro em troca de tralha instantaneamente relevante nas cidades com os maiores níveis de lixo eletrônico do Reino Unido.

A ação reformulou uma promoção de varejo como uma mensagem sobre lixo eletrônico, colocando a reciclagem na agenda pública.

Demonstre uma oferta em vez de descrevê-la: um cartaz cheio de tecnologia descartada por outras pessoas torna instantaneamente tangível o valor escondido na sua gaveta.

O Cash for Trash foi lançado como parte da linha da Currys para combater a inflação, ao lado do Price Lock e de um Atraso de Pagamento de 12 Meses, todos apoiados pela AMV BBDO e pela Spark Foundry em mídia externa, rádio, redes sociais e digital. Nenhum número de desempenho da campanha foi publicado.