Shinsegae Duty Free verwandelte den Gruß „Annyeong“ in ganz Seoul in Medienkunst

Die Kultur-Kunst-Initiative K-Reflection von Shinsegae Duty Free interpretiert die koreanische Kultur durch zeitgenössische Medienkunst neu. Zum Hangul-Tag 2026 gab das Unternehmen ein neues Werk in Auftrag, das sowohl Seouls Einwohner als auch internationale Reisende ohne Koreanischkenntnisse ansprechen konnte.

Hong In-sooks Hangul-Wort annyeong, aus Elementen von mehr als 20 ihrer Gemälde zu einer dreidimensionalen Landschaft aus Pfingstrosen und Wasserfällen umgebaut und im Maßstab der Stadt projiziert.

Studio Artech verwandelte Hong In-sooks Gemälde mit anamorphen Techniken, die auf jedes Gebäude abgestimmt waren, in dreidimensionale digitale Inhalte. Ab dem 1. Oktober 2026 lief das Werk in der Iconic Zone von Shinsegae Duty Free in Myeongdong (bis 30. November), auf dem rund 3.000 Quadratmeter großen LUUX-Bildschirm im Dong-A Media Center in Gwanghwamun (bis 31. Oktober) und im Artium in Samseong-dong (bis 14. Oktober). Ein QR-Code öffnete nodnod.io, einen KI-Ausstellungsführer des Kulturtechnologie-Unternehmens DOSN, der Fragen in mehreren Sprachen ohne App-Installation beantwortet; ab dem 9. Oktober konnten Besucher sich zudem vor der Kulisse des Kunstwerks fotografieren.

Das Werk lief bis zu zwei Monate lang auf drei großen Medienfassaden in Seoul, darunter eine der größten digitalen Werbeanlagen Koreas; in der Ankündigung wurden keine Besucher- oder Interaktionszahlen genannt.

In einer PR-Newswire-Mitteilung vom 8. Oktober 2026 kündigte Shinsegae Duty Free Annyeong on Hanji an, ein digitales Medienkunstwerk, das mit der koreanischen Künstlerin Hong In-sook zum Hangul-Tag (9. Oktober) geschaffen und im Rahmen seiner Kultur-Kunst-Initiative K-Reflection präsentiert wurde. Das Werk greift den koreanischen Gruß annyeong auf – ein Wort, das laut der Mitteilung Wünsche nach Frieden und Wohlergehen trägt – und baut ihn zu einer visuellen Landschaft aus blühenden weißen Pfingstrosen und herabstürzenden blauen Wasserfällen um.

Hong In-sooks Praxis behandelt die visuelle Struktur des Hangul als künstlerische Sprache. Für dieses Werk wurden Elemente aus mehr als 20 ihrer früheren Arbeiten – Kiefern, Phönixe, Tiger, Schwalben, Wolken und Blumen – zu einer dreidimensionalen Landschaft geschichtet. Die weißen Pfingstrosen tragen eine erklärte Bedeutung: Weißes Licht ist die Kombination aller Farben und steht für die Anstrengungen der Menschen, die Koreas Schriftsprache bewahrt haben.

Studio Artech wandelte die Gemälde mit anamorphen Techniken, die auf den Maßstab jeder Fassade erweitert wurden, in digitale Inhalte um, und das Werk erschien ab dem 1. Oktober 2026 in der Iconic Zone von Shinsegae in Myeongdong, auf dem LUUX-Bildschirm im Dong-A Media Center in Gwanghwamun (etwa 3.000 Quadratmeter) und im Artium in Samseong-dong.

In dem Bewusstsein, dass viele Betrachter kein Hangul lesen können, verband der Einzelhändler das Werk mit einem mehrsprachigen KI-Führer: Ein QR-Code öffnet nodnod.io, entwickelt mit dem Kulturtechnologie-Unternehmen DOSN, sodass Besucher Fragen zum Werk in ihrer eigenen Sprache stellen können. Annyeong on Hanji folgt auf frühere K-Reflection-Präsentationen – Eureka! mit dem Yeongin Literary Museum und Tiger, Roar! an der Fassade in Myeongdong im September, ein Programm, das seit 2022 mit dem Nationalmuseum von Korea durchgeführt wird. Hong In-sooks Werke wurden im National Museum of Modern and Contemporary Art, im Seoul Museum of Art und im Seoul Arts Center gezeigt.

Die Themenwahl erfüllt einen doppelten Zweck: annyeong ist ein Gruß, den jeder Besucher bei der Ankunft hört, sodass das Kunstwerk keine Übersetzung braucht, um emotional anzukommen.

Die anamorphe 3D-Behandlung auf drei verschiedenen Gebäuden zeigt, dass das Werk für die Architektur der Stadt gestaltet und nicht aus einer einzigen Masterdatei skaliert wurde.

Der KI-Führer löst das eigentliche Barrierefreiheitsproblem, kalligrafiebasierte Kunst Touristen zu zeigen – ohne einen App-Download zu verlangen.

Eine Medienwand eines Einzelhändlers kann Kultur statt Angebote tragen: Beauftragt man eine Künstlerin, deren Sprache bereits unverwechselbar ist, werden Bildschirme, die Menschen ignorieren, zu etwas, zu dem eine Stadt aufschaut.

Laut der Ankündigung wird Shinsegae Duty Free die koreanische Kultur und Kunst im Rahmen von K-Reflection weiterhin durch neue Formate neu interpretieren und öffentliche Kulturprojekte für ein breiteres Publikum entwickeln. Die Installationen liefen nach ihren angegebenen Zeitplänen durch Oktober und November 2026; es wurden keine Besucher- oder Medienwirkungszahlen veröffentlicht.