La iniciativa de artes culturales K-Reflection de Shinsegae Duty Free reinterpreta la cultura coreana mediante el arte mediático contemporáneo. Para el Día del Hangul de 2026 encargó una obra nueva que pudiera hablar tanto a los residentes de Seúl como a los viajeros internacionales que no saben coreano.
La idea
La palabra hangul annyeong, de Hong In-sook, reconstruida como un paisaje tridimensional de peonías y cascadas a partir de elementos de más de 20 de sus pinturas, proyectada a escala urbana.
Studio Artech convirtió las pinturas de Hong In-sook en contenido digital tridimensional mediante técnicas anamórficas ajustadas a cada edificio. Desde el 1 de octubre de 2026, la obra se exhibió en la Zona Icónica de Shinsegae Duty Free Myeongdong (hasta el 30 de noviembre), en la pantalla LUUX de aproximadamente 3.000 metros cuadrados del Dong-A Media Center de Gwanghwamun (hasta el 31 de octubre) y en Artium de Samseong-dong (hasta el 14 de octubre). Un código QR abría nodnod.io, una guía de exposición con IA de la empresa de tecnología cultural DOSN que responde preguntas en varios idiomas sin necesidad de instalar una aplicación; desde el 9 de octubre los visitantes también podían fotografiarse ante el fondo de la obra.
La obra se exhibió en tres importantes fachadas mediáticas de Seúl durante un máximo de dos meses, incluida una de las instalaciones de señalización digital más grandes de Corea; el anuncio no divulgó cifras de visitantes ni de interacción.
En un comunicado de PR Newswire fechado el 8 de octubre de 2026, Shinsegae Duty Free anunció Annyeong on Hanji, una obra de arte mediático digital creada con la artista coreana Hong In-sook para el Día del Hangul (9 de octubre), presentada en el marco de su iniciativa de artes culturales K-Reflection. La obra toma el saludo coreano annyeong —palabra que el comunicado describe como portadora de deseos de paz y bienestar— y la reconstruye como un paisaje visual de peonías blancas en flor y cascadas azules que descienden.
La práctica de Hong In-sook trata la estructura visual del hangul como un lenguaje artístico. Para esta pieza, elementos extraídos de más de 20 de sus obras anteriores —pinos, fénix, tigres, golondrinas, nubes y flores— se superpusieron en un paisaje tridimensional. Las peonías blancas tienen un significado declarado: la luz blanca es la combinación de todos los colores y representa los esfuerzos de las personas que preservaron la lengua escrita de Corea.
Studio Artech convirtió las pinturas en contenido digital con técnicas anamórficas extendidas a la escala de cada fachada, y la obra apareció desde el 1 de octubre de 2026 en la Zona Icónica de Myeongdong de Shinsegae, la pantalla LUUX del Dong-A Media Center de Gwanghwamun (unos 3.000 metros cuadrados) y Artium de Samseong-dong.
Reconociendo que muchos espectadores no saben leer hangul, el minorista acompañó la obra con una guía de IA multilingüe: un código QR abre nodnod.io, desarrollada con la empresa de tecnología cultural DOSN, que permite a los visitantes preguntar sobre la obra en su propio idioma. Annyeong on Hanji sigue a presentaciones anteriores de K-Reflection —Eureka! con el Museo Literario Yeongin y Tiger, Roar! en la fachada de Myeongdong en septiembre, un programa realizado con el Museo Nacional de Corea desde 2022. Las obras de Hong In-sook se han exhibido en el Museo Nacional de Arte Moderno y Contemporáneo, el Museo de Arte de Seúl y el Centro de Artes de Seúl.
La elección del tema cumple una doble función: annyeong es un saludo que todo visitante escucha al llegar, por lo que la obra no necesita traducción para conectar emocionalmente.
El tratamiento anamórfico en 3D sobre tres edificios distintos demuestra que la obra se diseñó para la arquitectura de la ciudad, no se redimensionó a partir de un único archivo maestro.
La guía de IA resuelve el verdadero problema de accesibilidad que supone mostrar arte basado en caligrafía a los turistas, sin exigir la descarga de una aplicación.
El muro mediático de un minorista puede portar cultura en lugar de ofertas: encargar a una artista cuyo lenguaje ya es distintivo convierte pantallas que la gente ignora en algo hacia lo que una ciudad levanta la vista.
El anuncio señala que Shinsegae Duty Free seguirá reinterpretando la cultura y el arte coreanos mediante nuevos formatos y desarrollando proyectos culturales públicos para audiencias más amplias en el marco de K-Reflection. Las instalaciones se exhibieron según sus calendarios anunciados durante octubre y noviembre de 2026; no se publicaron cifras de asistencia ni de impacto mediático.
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Las fuentes
- Hangul Comes to Life Across Seoul as Shinsegae Duty Free and Artist Hong In-sook Turn "Annyeong" into Art Shinsegae Duty Free via PR Newswire · praze.jp ·