Conchas de vieira viram capacetes de pescadores — Shellmet ganha o Grand Prix de Inovação do Spikes

Sarufutsu, em Hokkaido — repetidamente o maior produtor de vieiras do Japão — gera cerca de 40.000 toneladas de conchas descartadas por ano, que se acumulam em montes malcheirosos e sobrecarregam os locais de descarte da região. A Koushi Chemical Industry se uniu à TBWA\Hakuhodo para encontrar um uso para o resíduo em vez de tratá-lo como lixo.

Transformar as conchas de vieira desperdiçadas no plástico 'Shellstic' e moldá-lo em capacetes que protegem os pescadores cuja indústria descarta 40.000 toneladas de conchas por ano.

Por meio de um processo desenvolvido com Hiroshi Uyama, da Universidade de Osaka, as conchas são fervidas, esterilizadas, pulverizadas em pó de carbonato de cálcio e misturadas a plástico reciclado para formar os pellets 'Karastic'; a moldagem com nervuras inspiradas na concha torna o capacete cerca de 33% mais resistente, enquanto o material reduz as emissões de CO2 em cerca de 36% em comparação com o plástico virgem. Lançado a cerca de ¥4.800, em cinco cores, em março de 2023.

Um capacete de 400 g voltado primeiro para os cerca de 270 pescadores de Sarufutsu e, depois, para uso em ciclismo, situações de desastre e canteiros de obras. Ele varreu prêmios: Grand Prix de Inovação do Spikes Asia 2024, Grande Innova Lotus do ADFEST 2024, White Pencil do D&AD, três Cannes Lions 2023 e Grand Prix of the Year do MAD STARS 2023.

Sarufutsu, uma vila de pescadores em Hokkaido, foi coroada muitas vezes como a maior produtora de vieiras do Japão — o que significa que também produz cerca de 40.000 toneladas de conchas de vieira por ano que ninguém quer. As conchas se acumulam ao redor da vila, sobrecarregando o meio ambiente e os locais de descarte da região.

A TBWA\Hakuhodo e a Koushi Chemical Industry perceberam que o principal ingrediente das conchas de vieira é o carbonato de cálcio e fizeram uma pergunta mais simples: e se as conchas que protegiam as vieiras pudessem renascer como algo que protege pessoas? O resultado é o Shellmet (Hotamet no Japão): um capacete feito de 'Shellstic', um material de conchas de vieira trituradas e esterilizadas misturadas com plástico reciclado.

O capacete imita a estrutura com nervuras de uma concha de vieira, o que o torna cerca de 33% mais resistente do que uma moldagem simples, enquanto a produção emite cerca de 36% menos CO2 do que o uso de plástico virgem. Pesa 400 gramas, custa cerca de ¥4.800 e foi lançado em março de 2023 em cinco cores, voltado primeiro para os cerca de 270 pescadores da vila.

O Shellmet tornou-se um clássico de estudo de caso: o Spikes Asia 2024 lhe deu o Grand Prix de Inovação, o ADFEST 2024 o Grande Innova Lotus de inovação sustentável, o D&AD um White Pencil, e ele ganhou três Cannes Lions em 2023, além do Grand Prix of the Year do MAD STARS.

O material, o produto e o usuário vêm de um só lugar: os pescadores de Sarufutsu criaram o resíduo de conchas e são as primeiras pessoas protegidas pelos capacetes.

Usa a biomimética como engenharia, não como decoração — a estrutura com nervuras da concha é a razão pela qual o capacete é mais resistente.

Cada capacete vendido retira resíduo do meio ambiente local, então o produto e a causa são a mesma coisa.

Parte de um problema local mensurável (40.000 toneladas por ano) em vez de uma mensagem de marketing, e é por isso que júris no Japão, na Coreia, na Tailândia, em Singapura, em Londres e em Nova York o reconheceram.

Comece pelo próprio resíduo da comunidade: a matéria-prima, o produto e o usuário vêm todos de um único problema local, então cada capacete vendido limpa o mesmo oceano que alimenta a indústria de vieiras.

O Shellmet foi lançado em março de 2023 a cerca de ¥4.800 e foi promovido como equipamento de proteção para pesca, terremotos, deslocamento de bicicleta e canteiros de obras. Acumulou uma rara sequência de reconhecimentos — Grand Prix de Inovação do Spikes Asia 2024, Grande Innova Lotus do ADFEST 2024, White Pencil do D&AD, iF Design Gold 2024, três Cannes Lions e Grand Prix of the Year do MAD STARS — e tornou-se um ponto de referência para 'upcycling como estratégia de produto' na publicidade japonesa, mostrando às agências que uma inovação real de material pode superar uma campanha.