Jakobsmuschelschalen werden zu Fischerhelmen – Shellmet gewinnt den Spikes Innovation Grand Prix

Sarufutsu, Hokkaido – wiederholt Japans größter Jakobsmuschelproduzent – erzeugt jährlich rund 40.000 Tonnen weggeworfene Schalen, die sich zu übelriechenden Haufen türmen und die örtlichen Entsorgungsstätten belasten. Koushi Chemical Industry tat sich mit TBWA\Hakuhodo zusammen, um eine Verwendung für den Abfall zu finden, statt ihn als Müll zu behandeln.

Verschwendete Jakobsmuschelschalen in den Kunststoff „Shellstic“ verwandeln und daraus Helme formen, die die Fischer schützen, deren Branche 40.000 Tonnen Schalen wegwirft.

Nach einem mit Hiroshi Uyama von der Universität Osaka entwickelten Verfahren werden die Schalen gekocht, sterilisiert, zu Calciumcarbonatpulver zermahlen und mit recyceltem Kunststoff zu „Karastic“-Pellets vermischt; die gerippte, von der Schale inspirierte Formgebung macht den Helm etwa 33 % stärker, während das Material im Vergleich zu neuem Kunststoff die CO2-Emissionen um rund 36 % senkt. Markteinführung im März 2023 für etwa ¥4.800 in fünf Farben.

Ein 400-g-Helm, zunächst für Sarufutsus rund 270 Fischer gedacht, dann für Radfahren, Katastrophen- und Baustelleneinsatz. Er räumte Preise ab: Spikes Asia 2024 Innovation Grand Prix, ADFEST 2024 Grande Innova Lotus, D&AD White Pencil, drei Cannes Lions 2023 und MAD STARS 2023 Grand Prix of the Year.

Sarufutsu, ein Fischerdorf in Hokkaido, wurde vielfach zu Japans größtem Jakobsmuschelproduzenten gekürt – was bedeutet, dass es auch jährlich etwa 40.000 Tonnen Jakobsmuschelschalen produziert, die niemand haben will. Die Schalen türmen sich rund um das Dorf und belasten die Umwelt und die örtlichen Entsorgungsstätten.

TBWA\Hakuhodo und Koushi Chemical Industry bemerkten, dass der Hauptbestandteil von Jakobsmuschelschalen Calciumcarbonat ist, und stellten eine einfachere Frage: Was wäre, wenn die Schalen, die Jakobsmuscheln schützten, als etwas wiedergeboren werden könnten, das Menschen schützt? Das Ergebnis ist Shellmet (in Japan Hotamet): ein Helm aus „Shellstic“, einem Material aus zermahlenen, sterilisierten Jakobsmuschelschalen, gemischt mit recyceltem Kunststoff.

Der Helm ahmt die gerippte Struktur einer Jakobsmuschelschale nach, was ihn etwa 33 % stärker macht als eine glatte Formgebung, während die Produktion etwa 36 % weniger CO2 ausstößt als bei Verwendung von neuem Kunststoff. Er wiegt 400 Gramm, kostet etwa ¥4.800 und wurde im März 2023 in fünf Farben eingeführt, zunächst für die rund 270 Fischer des Dorfes.

Shellmet wurde zu einem festen Fallbeispiel: Spikes Asia 2024 verlieh ihm den Innovation Grand Prix, ADFEST 2024 den Grande Innova Lotus für nachhaltige Innovation, D&AD einen White Pencil, und es gewann 2023 drei Cannes Lions sowie den Grand Prix of the Year von MAD STARS.

Das Material, das Produkt und der Nutzer stammen aus einem Ort: Sarufutsus Fischer erzeugten den Schalenabfall und sind die ersten Menschen, die von den Helmen geschützt werden.

Es nutzt Biomimikry als Ingenieurskunst, nicht als Dekoration – die Rippenstruktur der Schale ist der Grund, warum der Helm stärker ist.

Jeder verkaufte Helm entfernt Abfall aus der lokalen Umwelt, sodass Produkt und Anliegen ein und dasselbe sind.

Es geht von einem messbaren lokalen Problem aus (40.000 Tonnen pro Jahr) statt von einer Marketingbotschaft, weshalb Jurys in Japan, Korea, Thailand, Singapur, London und New York es allesamt anerkannten.

Beim eigenen Abfall der Gemeinde ansetzen: Rohmaterial, Produkt und Nutzer stammen alle aus einem lokalen Problem, sodass jeder verkaufte Helm denselben Ozean reinigt, der die Jakobsmuschelindustrie ernährt.

Shellmet wurde im März 2023 für etwa ¥4.800 eingeführt und als Schutzausrüstung für Fischerei, Erdbeben, Radpendeln und Baustellen beworben. Es sammelte eine seltene Reihe von Auszeichnungen – Spikes Asia 2024 Innovation Grand Prix, ADFEST 2024 Grande Innova Lotus, D&AD White Pencil, iF Design Gold 2024, drei Cannes Lions und MAD STARS Grand Prix of the Year – und wurde zu einem Referenzpunkt für „Upcycling als Produktstrategie“ in der japanischen Werbung, der Agenturen zeigt, dass eine echte Materialinnovation eine Kampagne übertreffen kann.