扇貝殼化身漁夫頭盔——Shellmet 奪得 Spikes 創新大獎

北海道猿払村——多次蟬聯日本扇貝產量第一——每年產生約 40,000 噸廢棄貝殼，堆積成散發惡臭的貝殼堆，對當地處置場造成壓力。Koushi Chemical Industry 與 TBWA\Hakuhodo 合作，為這些廢棄物尋找用途，而非將其視為垃圾。

將廢棄的扇貝殼轉化為「Shellstic」塑膠，再塑造成頭盔，保護那些所屬產業每年丟棄 40,000 噸貝殼的漁夫。

採用與大阪大學宇山浩共同開發的製程，將貝殼煮沸、滅菌、粉碎成碳酸鈣粉末，再與再生塑膠混合製成「Karastic」粒料；帶肋紋、仿貝殼的成型設計使頭盔強度提升約 33%，而該材料相較原生塑膠可減少約 36% 的二氧化碳排放。2023 年 3 月上市，售價約 4,800 日圓，共五種顏色。

這款 400 克的頭盔最初鎖定猿払村約 270 名漁夫，之後拓展至自行車、防災及工地用途。它橫掃各大獎項：Spikes Asia 2024 創新大獎、ADFEST 2024 Grande Innova Lotus、D&AD White Pencil、2023 年三座坎城獅獎，以及 MAD STARS 2023 年度大獎。

猿払村是北海道的一座漁村，曾多次獲封日本扇貝產量第一——這也意味著它每年產生約 40,000 噸無人想要的扇貝殼。貝殼在村莊周圍堆積，對環境與當地處置場造成壓力。

TBWA\Hakuhodo 與 Koushi Chemical Industry 注意到扇貝殼的主要成分是碳酸鈣，於是提出一個更簡單的問題：如果保護扇貝的貝殼，能重生為保護人的東西呢？成果就是 Shellmet（日本稱為 Hotamet）：一款以「Shellstic」製成的頭盔，該材料由粉碎、滅菌的扇貝殼混合再生塑膠而成。

頭盔模仿扇貝殼的肋紋結構，使其強度比普通成型品提升約 33%，而生產過程相較使用原生塑膠可減少約 36% 的二氧化碳排放。它重 400 克，售價約 4,800 日圓，於 2023 年 3 月上市，共五種顏色，最初鎖定村內約 270 名漁夫。

Shellmet 成為經典案例：Spikes Asia 2024 頒給它創新大獎，ADFEST 2024 頒給它永續創新類的 Grande Innova Lotus，D&AD 頒給它 White Pencil，它還在 2023 年贏得三座坎城獅獎，以及 MAD STARS 的年度大獎。

材料、產品與使用者都來自同一個地方：猿払村的漁夫製造了貝殼廢棄物，也是第一批受到頭盔保護的人。

它將仿生學當作工程，而非裝飾——貝殼的肋紋結構正是頭盔更堅固的原因。

每售出一頂頭盔，就從當地環境移除一份廢棄物，因此產品與理念合而為一。

它從一個可衡量的在地問題（每年 40,000 噸）出發，而非行銷訊息，這就是為何日本、韓國、泰國、新加坡、倫敦與紐約的評審都予以肯定。

從社群自身的廢棄物出發：原料、產品與使用者都源自同一個在地問題，因此每售出一頂頭盔，就清潔了同一片孕育扇貝產業的海洋。

Shellmet 於 2023 年 3 月上市，售價約 4,800 日圓，並推廣為漁業、地震、自行車通勤及工地用的防護裝備。它累積了罕見的獲獎大滿貫——Spikes Asia 2024 創新大獎、ADFEST 2024 Grande Innova Lotus、D&AD White Pencil、iF Design Gold 2024、三座坎城獅獎及 MAD STARS 年度大獎——並成為日本廣告界「升級再造作為產品策略」的參考標竿，向各代理商證明，真正的材料創新能勝過一場行銷活動。