ホタテの殻が漁師のヘルメットに — ShellmetがSpikes Innovation Grand Prixを受賞

北海道猿払村は、繰り返し日本一のホタテ生産地となってきたが、年間およそ4万トンもの廃棄殻を生み出し、悪臭を放つ山となって積み上がり、地域の処分場を圧迫している。甲子化学工業はTBWA\Hakuhodoと提携し、この廃棄物をゴミとして扱うのではなく、活用方法を見出すことにした。

廃棄されたホタテの殻を「Shellstic」プラスチックに変え、年間4万トンの殻を捨てている漁業の漁師たちを守るヘルメットに成型する。

大阪大学の宇山浩氏とともに開発したプロセスを用い、殻を煮沸・殺菌し、炭酸カルシウム粉末に粉砕してリサイクルプラスチックと混ぜ、「Karastic」ペレットにする。殻を模したリブ構造の成型によりヘルメットは約33%強度が増し、素材はバージンプラスチックと比べてCO2排出量をおよそ36%削減する。2023年3月に5色、約4,800円で発売された。

まず猿払村の約270人の漁師を対象とし、その後サイクリング、災害、工事現場での用途を狙った400gのヘルメット。数々の賞を席巻した。Spikes Asia 2024 Innovation Grand Prix、ADFEST 2024 Grande Innova Lotus、D&AD White Pencil、Cannes Lions 2023で3冠、そしてMAD STARS 2023 Grand Prix of the Year。

北海道の漁村である猿払村は、何度も日本一のホタテ生産地に輝いてきた。つまり、誰も欲しがらないホタテの殻を年間約4万トンも生み出しているということだ。殻は村の周囲に積み上がり、環境と地域の処分場を圧迫している。

TBWA\Hakuhodoと甲子化学工業は、ホタテの殻の主成分が炭酸カルシウムであることに気づき、よりシンプルな問いを立てた。ホタテを守ってきた殻が、人を守る何かとして生まれ変われるとしたらどうだろうか。その結果がShellmet（日本ではホタメット）である。粉砕・殺菌したホタテの殻をリサイクルプラスチックと混ぜた素材「Shellstic」で作られたヘルメットだ。

このヘルメットはホタテの殻のリブ構造を模しており、単純な成型品より約33%強度が高く、生産時のCO2排出量はバージンプラスチックを使う場合より約36%少ない。重さ400グラム、価格は約4,800円で、2023年3月に5色で発売され、まず村のおよそ270人の漁師を対象とした。

Shellmetは事例研究の定番となった。Spikes Asia 2024はInnovation Grand Prixを授与し、ADFEST 2024は持続可能なイノベーションに対してGrande Innova Lotusを、D&ADはWhite Pencilを授与した。さらに2023年のCannes Lionsで3冠、MAD STARSのGrand Prix of the Yearも受賞した。

素材、製品、ユーザーが一つの場所から生まれている。猿払村の漁師たちが殻の廃棄物を生み出し、そのヘルメットによって最初に守られる人々でもある。

バイオミミクリーを装飾ではなく工学として用いている。殻のリブ構造こそが、ヘルメットの強度を高める理由だ。

販売されるヘルメットはすべて地域環境から廃棄物を取り除くため、製品と大義は同一のものである。

マーケティングのメッセージではなく、測定可能な地域課題（年間4万トン）から出発している。だからこそ日本、韓国、タイ、シンガポール、ロンドン、ニューヨークの審査員たちがそろって評価したのだ。

地域コミュニティ自身の廃棄物から始めること。原材料、製品、ユーザーがすべて一つの地域課題から生まれているため、販売されるヘルメットはすべて、ホタテ漁業を支える同じ海をきれいにしている。

Shellmetは2023年3月に約4,800円で発売され、漁業、地震、自転車通勤、工事現場向けの保護具として宣伝された。Spikes Asia 2024 Innovation Grand Prix、ADFEST 2024 Grande Innova Lotus、D&AD White Pencil、iF Design Gold 2024、Cannes Lions 3冠、MAD STARS Grand Prix of the Yearという稀な受賞の席巻を重ね、日本の広告界において「製品戦略としてのアップサイクル」の参照点となった。本物の素材イノベーションがキャンペーンを上回り得ることを、エージェンシーに示したのだ。