O Sheep View 360 das Ilhas Faroé coloca câmeras em ovelhas — e o Google vem mapear

As Ilhas Faroé, um arquipélago do Atlântico Norte com cerca de 50.000 habitantes, não existiam no Google Street View e o Google não estava vindo. O órgão de turismo queria que o mundo visse a paisagem, então uma ativista local decidiu que as ovelhas poderiam fazer o mapeamento.

Transformar as 70.000–80.000 ovelhas das ilhas nos carros do Street View: equipá-las com câmeras 360 movidas a energia solar, enviar as imagens ao Google Maps e desafiar o Google a fazer o trabalho direito.

Durita Dahl Andreassen e a Visit Faroe Islands projetaram arreios com câmeras 360 graus movidas a energia solar, colocaram-nos nas ovelhas e enviaram os animais às montanhas. As imagens resultantes foram enviadas ao Google Maps sob o nome Sheep View 360, com a hashtag #WeWantGoogleStreetView, pedindo ao Google que fizesse o trabalho direito.

Cinco semanas após o lançamento em julho de 2016, o Google trouxe suas câmeras oficiais do Street View para mapear as estradas das ilhas e emprestou câmeras menores para trilhas de caminhada; as imagens entraram no ar no Google Street View em novembro de 2017. A ação gerou centenas de matérias que o órgão de turismo avaliou em cerca de US$ 42 milhões em valor de RP contra um orçamento de aproximadamente US$ 289.000, e o órgão relatou um aumento nas reservas de voos e hotéis para o verão seguinte.

As Ilhas Faroé, um arquipélago de cerca de 50.000 habitantes no Atlântico Norte, tinham algumas das estradas mais cênicas da Europa, mas não existiam no Google Street View, e o Google não tinha planos de mudar isso. O problema do órgão de turismo era simples: potenciais visitantes não conseguiam ver o que estavam perdendo.

A ativista Durita Dahl Andreassen propôs uma resposta que só as Ilhas Faroé poderiam produzir. As ovelhas das ilhas superam a população humana, então ela e a Visit Faroe Islands colocaram câmeras 360 graus movidas a energia solar em ovelhas e as deixaram vagar pelas montanhas, enviando as imagens resultantes ao Google Maps como "Sheep View 360", sob a hashtag #WeWantGoogleStreetView.

A ação tornou-se a própria história: centenas de veículos cobriram as ovelhas com câmeras, cobertura que o órgão de turismo avaliou em cerca de US$ 42 milhões em valor de RP contra um orçamento de projeto de aproximadamente US$ 289.000, e o órgão relatou um aumento nas reservas de voos e hotéis para o verão seguinte.

Também obteve do Google o resultado desejado. Cinco semanas após o lançamento, o Google chegou com suas câmeras oficiais do Street View para mapear as estradas e emprestou câmeras menores para que moradores e visitantes pudessem capturar trilhas de caminhada e litorais. As imagens, incluindo algumas feitas pelas ovelhas, entraram no ar no Google Street View em novembro de 2017.

Mapear com ovelhas transformou uma lacuna no serviço em um espetáculo que só as Ilhas Faroé poderiam encenar.

Enviar imagens reais ao Google Maps mostrou demanda onde o Google podia vê-la, não apenas em uma petição.

O orçamento baixo manteve o risco mínimo, enquanto a excentricidade fez a cobertura se autorreplicar.

A campanha deu às ilhas uma história de identidade global que sobreviveu à ação em si.

Quando uma plataforma o ignora, faça o trabalho você mesmo da única forma que seu lugar pode — a prova visível da demanda é mais persuasiva do que um pedido, e a excentricidade local se torna a história.

O Google mapeou as Ilhas Faroé em 2017, creditando a campanha, e o Sheep View 360 foi reconhecido como uma campanha de marketing premiada para a Visit Faroe Islands e a Atlantic Airways, incluindo um Leão de Bronze em Cannes em 2017. A página oficial da campanha permanece online como registro do projeto, e o turismo continuou a crescer depois que as ilhas apareceram no Street View.