Sheep View 360 de las Islas Feroe pone cámaras sobre ovejas — y Google llega a cartografiar

Las Islas Feroe, un archipiélago del Atlántico Norte de unos 50.000 habitantes, no existían en Google Street View y Google no iba a llegar. La oficina de turismo quería que el mundo viera el paisaje, así que una activista local decidió que las ovejas podían encargarse de la cartografía.

Convertir a las 70.000–80.000 ovejas de las islas en los coches de Street View: colocarles cámaras solares de 360 grados, subir el material a Google Maps y desafiar a Google a hacerlo como es debido.

Durita Dahl Andreassen y Visit Faroe Islands diseñaron arneses con cámaras solares de 360 grados, se los colocaron a las ovejas y enviaron a los animales a las montañas. Las vistas resultantes se subieron a Google Maps con el nombre Sheep View 360, con la etiqueta #WeWantGoogleStreetView pidiendo a Google que hiciera el trabajo como es debido.

Cinco semanas después del lanzamiento de julio de 2016, Google trajo sus cámaras oficiales de Street View para cartografiar las carreteras de las islas y prestó cámaras más pequeñas para los senderos de montaña; las imágenes se publicaron en Google Street View en noviembre de 2017. La acción generó cientos de artículos que la oficina de turismo valoró en unos 42 millones de dólares en valor de relaciones públicas frente a un presupuesto de aproximadamente 289.000 dólares, y la oficina informó de un aumento de las reservas de vuelos y hoteles para el verano siguiente.

Las Islas Feroe, un archipiélago de unos 50.000 habitantes en el Atlántico Norte, tenían algunas de las carreteras más pintorescas de Europa pero no existían en Google Street View, y Google no tenía planes de cambiarlo. El problema de la oficina de turismo era simple: los posibles visitantes no podían ver lo que se estaban perdiendo.

La activista Durita Dahl Andreassen propuso una respuesta que solo las Islas Feroe podían dar. Las ovejas de las islas superan en número a la población humana, así que ella y Visit Faroe Islands colocaron cámaras solares de 360 grados sobre ovejas y las dejaron vagar por las montañas, subiendo el material resultante a Google Maps como «Sheep View 360» bajo la etiqueta #WeWantGoogleStreetView.

La acción se convirtió en la noticia en sí misma: cientos de medios cubrieron a las ovejas con cámaras, una cobertura que la oficina de turismo valoró en aproximadamente 42 millones de dólares en valor de relaciones públicas frente a un presupuesto de proyecto de unos 289.000 dólares, y la oficina informó de un aumento de vuelos y reservas de hoteles para el verano siguiente.

También consiguió de Google el resultado deseado. Cinco semanas después del lanzamiento, Google llegó con sus cámaras oficiales de Street View para cartografiar las carreteras, y prestó cámaras más pequeñas para que residentes y visitantes pudieran capturar senderos y costas. Las imágenes, incluidas algunas tomadas por las ovejas, se publicaron en Google Street View en noviembre de 2017.

Cartografiar con ovejas convirtió una carencia de servicio en un espectáculo que solo las Islas Feroe podían montar.

Subir material real a Google Maps mostró la demanda donde Google podía verla, no solo en una petición.

El bajo presupuesto mantuvo el riesgo mínimo mientras la excentricidad hizo que la cobertura se replicara por sí sola.

La campaña dio a las islas una historia de identidad global que sobrevivió a la acción misma.

Cuando una plataforma te ignora, haz el trabajo tú mismo de la única manera que tu lugar puede hacerlo: la prueba visible de la demanda persuade más que una solicitud, y la excentricidad local se convierte en la historia.

Google cartografió las Islas Feroe en 2017, atribuyendo el mérito a la campaña, y Sheep View 360 fue reconocida como una campaña de marketing premiada para Visit Faroe Islands y Atlantic Airways, incluido un León de Bronce en Cannes en 2017. La página oficial de la campaña sigue en línea como registro del proyecto, y el turismo siguió creciendo después de que las islas aparecieran en Street View.