Sheep View 360 der Färöer setzt Kameras auf Schafe – und Google kommt zum Kartieren

Die Färöer, ein nordatlantischer Archipel mit etwa 50.000 Einwohnern, existierten nicht auf Google Street View, und Google kam nicht. Das Tourismusbüro wollte der Welt die Landschaft zeigen, also beschloss eine lokale Aktivistin, dass die Schafe die Kartierung übernehmen könnten.

Man mache die 70.000–80.000 Schafe der Inseln zu den Street-View-Autos: solarbetriebene 360-Grad-Kameras auf sie schnallen, das Material auf Google Maps hochladen und Google herausfordern, es richtig zu machen.

Durita Dahl Andreassen und Visit Faroe Islands entwarfen solarbetriebene 360-Grad-Kamera-Geschirre, legten sie Schafen an und schickten die Tiere in die Berge. Die entstandenen Ansichten wurden unter dem Namen Sheep View 360 auf Google Maps hochgeladen, mit dem Hashtag #WeWantGoogleStreetView, der Google aufforderte, die Aufgabe richtig zu erledigen.

Fünf Wochen nach dem Start im Juli 2016 brachte Google seine offiziellen Street-View-Kameras, um die Straßen der Inseln zu kartieren, und lieh kleinere Kameras für Wanderwege aus; die Bilder gingen im November 2017 auf Google Street View live. Der Coup zog Hunderte Artikel nach sich, die das Tourismusbüro bei einem Budget von rund 289.000 Dollar mit etwa 42 Millionen Dollar PR-Wert bezifferte, und das Büro meldete einen Anstieg der Flug- und Hotelbuchungen für den folgenden Sommer.

Die Färöer, ein Archipel mit etwa 50.000 Einwohnern im Nordatlantik, hatten einige der landschaftlich schönsten Straßen Europas, existierten aber nicht auf Google Street View, und Google hatte keine Pläne, das zu ändern. Das Problem des Tourismusbüros war einfach: Potenzielle Besucher konnten nicht sehen, was ihnen entging.

Die Aktivistin Durita Dahl Andreassen schlug eine Antwort vor, die nur die Färöer hervorbringen konnten. Auf den Inseln gibt es mehr Schafe als Menschen, also schnallten sie und Visit Faroe Islands solarbetriebene 360-Grad-Kameras auf Schafe und ließen sie durch die Berge wandern, wobei sie das entstandene Material als „Sheep View 360“ unter dem Hashtag #WeWantGoogleStreetView auf Google Maps hochluden.

Der Coup wurde selbst zur Geschichte: Hunderte Medien berichteten über die kamertragenden Schafe, eine Berichterstattung, die das Tourismusbüro bei einem Projektbudget von etwa 289.000 Dollar mit rund 42 Millionen Dollar PR-Wert bezifferte, und das Büro meldete einen Anstieg der Flüge und Hotelbuchungen für den folgenden Sommer.

Er erzielte auch das gewünschte Ergebnis bei Google. Fünf Wochen nach dem Start kam Google mit seinen offiziellen Street-View-Kameras, um die Straßen zu kartieren, und lieh kleinere Kameras aus, damit Einwohner und Besucher Wanderwege und Küstenlinien aufnehmen konnten. Die Bilder, darunter einige von den Schafen aufgenommene, gingen im November 2017 auf Google Street View live.

Die Kartierung mit Schafen verwandelte eine Lücke im Angebot in ein Spektakel, das nur die Färöer inszenieren konnten.

Das Hochladen echten Materials auf Google Maps zeigte Nachfrage dort, wo Google sie sehen konnte, nicht nur in einer Petition.

Das niedrige Budget hielt das Risiko winzig, während die Eigenart die Berichterstattung sich selbst vervielfältigen ließ.

Die Kampagne gab den Inseln eine globale Identitätsgeschichte, die den Coup selbst überdauerte.

Wenn eine Plattform dich ignoriert, erledige die Arbeit selbst auf die einzige Weise, die dein Ort kann – der sichtbare Beweis der Nachfrage ist überzeugender als eine Bitte, und die lokale Eigenart wird zur Geschichte.

Google kartierte die Färöer 2017 und schrieb die Kampagne dafür gut, und Sheep View 360 wurde als preisgekrönte Marketingkampagne für Visit Faroe Islands und Atlantic Airways anerkannt, darunter ein Bronze Cannes Lion 2017. Die offizielle Kampagnenseite bleibt als Aufzeichnung des Projekts online, und der Tourismus wuchs nach dem Erscheinen der Inseln auf Street View weiter.