페로 제도의 '양 뷰 360', 양에 카메라를 달다 — 그리고 구글이 지도를 만들러 오다

약 5만 명이 사는 북대서양 군도 페로 제도는 구글 스트리트 뷰에 존재하지 않았고, 구글이 올 계획도 없었다. 관광청은 전 세계에 이 풍경을 보여주고 싶었고, 그래서 한 지역 활동가가 양이 지도 제작을 할 수 있겠다고 생각했다.

섬에 사는 7만~8만 마리의 양을 스트리트 뷰 차량으로 만들자: 태양광 360 카메라를 양에 달고, 촬영 영상을 구글 맵스에 올리고, 구글에 제대로 해보라고 도전장을 던지는 것이다.

두리타 달 안드레아센과 Visit Faroe Islands는 태양광 360도 카메라 하네스를 설계해 양에 장착하고 산으로 보냈다. 그렇게 얻은 뷰는 'Sheep View 360'이라는 이름으로 구글 맵스에 업로드되었고, #WeWantGoogleStreetView 해시태그로 구글에 제대로 된 작업을 해달라고 요청했다.

2016년 7월 시작된 지 5주 후, 구글은 공식 스트리트 뷰 카메라를 가져와 섬의 도로를 지도화했고 등산로 촬영용으로 더 작은 카메라를 대여해 주었다. 영상은 2017년 11월 구글 스트리트 뷰에 공개되었다. 이 기획은 수백 건의 기사를 만들어냈으며, 관광청은 이를 약 28만 9,000달러의 예산 대비 약 4,200만 달러의 홍보 가치로 평가했고, 다음 여름 항공편과 호텔 예약이 급증했다고 보고했다.

북대서양에 있는 약 5만 명 인구의 군도 페로 제도는 유럽에서 가장 경치 좋은 도로를 갖고 있었지만 구글 스트리트 뷰에는 존재하지 않았고, 구글은 이를 바꿀 계획이 없었다. 관광청의 문제는 단순했다. 잠재 방문객들이 자신이 놓치고 있는 것을 볼 수 없었다.

활동가 두리타 달 안드레아센은 페로 제도만이 내놓을 수 있는 답을 제안했다. 섬의 양이 사람 수보다 많았기에, 그녀와 Visit Faroe Islands는 태양광 360도 카메라를 양에 달아 산을 돌아다니게 하고, 그렇게 얻은 영상을 'Sheep View 360'이라는 이름으로 #WeWantGoogleStreetView 해시태그와 함께 구글 맵스에 업로드했다.

이 기획 자체가 이야기가 되었다. 수백 개의 매체가 카메라를 단 양을 보도했고, 관광청은 이 보도를 약 28만 9,000달러의 프로젝트 예산 대비 약 4,200만 달러의 홍보 가치로 평가했으며, 다음 여름 항공편과 호텔 예약이 급증했다고 보고했다.

또한 구글로부터 원하던 결과도 얻어냈다. 시작 5주 후 구글은 공식 스트리트 뷰 카메라를 가져와 도로를 지도화했고, 주민과 방문객이 등산로와 해안선을 촬영할 수 있도록 더 작은 카메라를 대여해 주었다. 양이 촬영한 일부를 포함한 영상은 2017년 11월 구글 스트리트 뷰에 공개되었다.

양으로 지도를 만든 것은 서비스 공백을 페로 제도만이 연출할 수 있는 볼거리로 바꿔놓았다.

실제 영상을 구글 맵스에 업로드한 것은 청원서가 아니라 구글이 직접 볼 수 있는 곳에서 수요를 보여주었다.

낮은 예산은 위험을 작게 유지했고, 기발함은 보도를 스스로 증식하게 만들었다.

이 캠페인은 기획 자체보다 오래 남는 세계적인 정체성 이야기를 섬에 선사했다.

플랫폼이 당신을 무시할 때는, 당신의 지역만이 할 수 있는 방식으로 직접 일을 하라 — 수요에 대한 눈에 보이는 증거가 요청보다 설득력이 있으며, 지역의 기발함이 곧 이야기가 된다.

구글은 2017년 페로 제도를 지도화하며 이 캠페인의 공을 인정했고, Sheep View 360은 Visit Faroe Islands와 Atlantic Airways를 위한 수상 경력의 마케팅 캠페인으로 인정받았으며, 2017년 칸 라이언스 동상을 포함한다. 공식 캠페인 페이지는 프로젝트의 기록으로 여전히 온라인에 남아 있으며, 섬이 스트리트 뷰에 등장한 후 관광은 계속 성장했다.