Aux îles Féroé, Sheep View 360 place des caméras sur des moutons — et Google vient cartographier

Les îles Féroé, un archipel de l'Atlantique Nord comptant environ 50 000 habitants, n'existaient pas sur Google Street View et Google ne comptait pas y venir. L'office du tourisme voulait que le monde voie le paysage, alors une militante locale a décidé que les moutons pourraient faire la cartographie.

Faire des 70 000 à 80 000 moutons de l'archipel les voitures Street View : leur fixer des caméras 360 à énergie solaire, téléverser les images sur Google Maps et mettre Google au défi de faire le travail correctement.

Durita Dahl Andreassen et Visit Faroe Islands ont conçu des harnais pour caméras 360 degrés à énergie solaire, les ont fixés sur des moutons et ont envoyé les animaux dans les montagnes. Les vues obtenues ont été téléversées sur Google Maps sous le nom Sheep View 360, avec le mot-dièse #WeWantGoogleStreetView demandant à Google de faire le travail correctement.

Cinq semaines après le lancement de juillet 2016, Google a apporté ses caméras Street View officielles pour cartographier les routes de l'archipel et a prêté des caméras plus petites pour les sentiers de randonnée ; les images ont été mises en ligne sur Google Street View en novembre 2017. Le coup d'éclat a suscité des centaines d'articles que l'office du tourisme a valorisés à environ 42 millions de dollars en retombées presse, pour un budget d'environ 289 000 dollars, et l'office a signalé un bond des réservations de vols et d'hôtels pour l'été suivant.

Les îles Féroé, un archipel d'environ 50 000 habitants dans l'Atlantique Nord, possédaient certaines des routes les plus pittoresques d'Europe mais n'existaient pas sur Google Street View, et Google n'avait aucun projet de changer cela. Le problème de l'office du tourisme était simple : les visiteurs potentiels ne pouvaient pas voir ce qu'ils manquaient.

La militante Durita Dahl Andreassen a proposé une réponse que seules les îles Féroé pouvaient produire. Les moutons de l'archipel sont plus nombreux que la population humaine, alors elle et Visit Faroe Islands ont fixé des caméras 360 degrés à énergie solaire sur des moutons et les ont laissés errer dans les montagnes, en téléversant les images obtenues sur Google Maps sous le nom « Sheep View 360 » avec le mot-dièse #WeWantGoogleStreetView.

Le coup d'éclat est devenu l'histoire elle-même : des centaines de médias ont couvert les moutons porteurs de caméras, une couverture que l'office du tourisme a valorisée à environ 42 millions de dollars en valeur de retombées presse, pour un budget de projet d'environ 289 000 dollars, et l'office a signalé un bond des vols et des réservations d'hôtels pour l'été suivant.

Cela a aussi obtenu le résultat souhaité de Google. Cinq semaines après le lancement, Google est arrivé avec ses caméras Street View officielles pour cartographier les routes, et a prêté des caméras plus petites afin que résidents et visiteurs puissent capturer les sentiers de randonnée et le littoral. Les images, dont certaines prises par les moutons, ont été mises en ligne sur Google Street View en novembre 2017.

Cartographier avec des moutons a transformé une lacune de service en un spectacle que seules les îles Féroé pouvaient mettre en scène.

Téléverser de vraies images sur Google Maps a montré une demande là où Google pouvait la voir, pas seulement dans une pétition.

Le budget modeste a maintenu le risque à un niveau minime, tandis que l'excentricité a rendu la couverture auto-reproductrice.

La campagne a donné à l'archipel une histoire identitaire mondiale qui a survécu au coup d'éclat lui-même.

Quand une plateforme vous ignore, faites le travail vous-même de la seule manière dont votre lieu est capable — la preuve visible de la demande est plus convaincante qu'une requête, et l'excentricité locale devient l'histoire.

Google a cartographié les îles Féroé en 2017, en créditant la campagne, et Sheep View 360 a été reconnue comme une campagne marketing primée pour Visit Faroe Islands et Atlantic Airways, dont un Lion de bronze à Cannes en 2017. La page officielle de la campagne reste en ligne comme archive du projet, et le tourisme a continué de croître après l'apparition de l'archipel sur Street View.