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法罗群岛的“羊景360”给羊装上相机——谷歌主动来测绘
谷歌街景没有覆盖法罗群岛，旅游局便在羊背上安装太阳能360度相机——五周后，谷歌带来了自己的相机。
Visit Faroe Islands
当时的题目
The Faroe Islands, a North Atlantic archipelago of about 50,000 people, did not exist on Google Street View and Google was not coming. The tourism board wanted the world to see the landscape, so a local activist decided the sheep could do the mapping.
它是怎么成立的
法罗群岛，北大西洋上的群岛，人口约五万，拥有欧洲最风景如画的道路之一，但在谷歌街景上不存在，谷歌也没有计划改变这一点。旅游局的问题很简单：潜在的游客无法看到他们错过了什么。
活动人士Durita Dahl Andreassen提出了只有法罗群岛才能实现的解决方案。岛上的羊数量超过人口，因此她和旅游局在羊身上绑上太阳能360度相机，让它们在山上闲逛，将拍摄到的影像上传到谷歌地图，名为“羊景360”，使用话题标签#WeWantGoogleStreetView。
这个噱头本身成了故事：数百家媒体报道了这些背着相机的羊，旅游局估测公关价值约4200万美元，而项目预算只有约29万美元，同时旅游局报告第二年夏天的航班和酒店预订量激增。
它也达到了让谷歌行动的效果。活动推出五周后，谷歌带着官方街景相机来测绘道路，并借出小型相机，让居民和游客拍摄徒步小径和海岸线。这些影像（包括羊拍摄的一些）于2017年11月在谷歌街景上线。
妙在哪
- 用羊来测绘，把服务缺失变成了只有法罗群岛能表演的奇观。
- 把真实的影像上传到谷歌地图，在谷歌能看到的地方展示需求，而不只是在请愿书里。
- 低预算把风险降到最小，而“奇”让报道自发传播。
- 这个活动给了法罗群岛一个全球性的身份故事，比噱头本身持续更久。
做出来什么
Five weeks after the July 2016 launch, Google brought its official Street View cameras to map the islands' roads and lent smaller cameras for hiking trails; the imagery went live on Google Street View in November 2017. The stunt drew hundreds of articles that the tourism board valued at about $42 million in PR against a budget of roughly $289,000, and the board reported a surge in flight and hotel bookings for the following summer.
可以借走的
当平台无视你时，就用本地独有的方式自己动手——看得见的真实需求比请求更有说服力，本地特色本身就成了故事。
后来
谷歌在2017年测绘了法罗群岛，归功于这场活动，“羊景360”成为法罗群岛旅游局和亚特兰大航空的获奖营销活动，包括2017年戛纳狮子铜奖。官方活动页面仍在线，作为项目记录，而该群岛在街景上线后旅游业持续增长。
资料来源
- 'Sheep View' Campaign Calls On Google To Photograph Roads In Faroe Islands
- These North Atlantic Islands Map Their Streets With Sheep
- If You Give Sheep Cameras, They'll Help Create Street Maps
- Google Sheep View — Love The Work entry
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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