フェロー諸島の「Sheep View 360」が羊にカメラを装着——そしてGoogleが地図作成に動く

北大西洋の約5万人の人口を抱える諸島、フェロー諸島はGoogleストリートビュー上に存在せず、Googleが来る予定もなかった。観光局は世界にこの景観を見せたいと考え、地元の活動家が羊に地図作成を任せることを思いついた。

島にいる7万〜8万頭の羊をストリートビューの撮影車に仕立てる。太陽光発電の360度カメラを羊に装着し、その映像をGoogleマップにアップロードし、Googleに本気でやるよう挑む。

Durita Dahl AndreassenとVisit Faroe Islandsは太陽光発電の360度カメラ用ハーネスを設計し、羊に装着して山へ送り出した。得られた映像は「Sheep View 360」の名でGoogleマップにアップロードされ、#WeWantGoogleStreetViewというハッシュタグでGoogleにきちんと仕事をするよう求めた。

2016年7月の開始から5週間後、Googleは公式のストリートビューカメラを島の道路の地図作成のために持ち込み、ハイキングコース用に小型カメラを貸し出した。映像は2017年11月にGoogleストリートビューで公開された。この仕掛けは数百本の記事を生み、観光局は約28万9,000ドルの予算に対して約4,200万ドル相当のPR価値があったと評価し、翌夏の航空便とホテル予約の急増を報告した。

北大西洋の約5万人の人口を抱える諸島、フェロー諸島にはヨーロッパでも屈指の景観の良い道路があったが、Googleストリートビュー上には存在せず、Googleはそれを変える計画もなかった。観光局の課題は単純だった。潜在的な訪問客は自分が見逃しているものを目にすることができなかったのだ。

活動家のDurita Dahl Andreassenは、フェロー諸島にしかできない答えを提案した。島では羊が人間の人口を上回っているため、彼女とVisit Faroe Islandsは太陽光発電の360度カメラを羊に装着し、山を歩かせ、得られた映像を「Sheep View 360」として#WeWantGoogleStreetViewのハッシュタグ付きでGoogleマップにアップロードした。

この仕掛け自体が話題になった。数百のメディアがカメラを着けた羊を報じ、観光局はこの報道を約28万9,000ドルのプロジェクト予算に対して約4,200万ドル相当のPR価値と評価し、翌夏の航空便とホテル予約の急増を報告した。

さらにGoogleから望み通りの結果も引き出した。開始から5週間後、Googleは公式のストリートビューカメラで道路を地図化するために到着し、住民や訪問客がハイキングコースや海岸線を撮影できるよう小型カメラを貸し出した。羊が撮影したものも含む映像は、2017年11月にGoogleストリートビューで公開された。

羊による地図作成は、サービスの空白をフェロー諸島にしか演出できない見せ物に変えた。

実際の映像をGoogleマップにアップロードすることで、請願の中だけでなく、Googleが目にできる形で需要を示した。

低予算がリスクを小さく抑える一方で、その奇抜さが報道を自己増殖させた。

このキャンペーンは、仕掛けそのものより長く残る世界的なアイデンティティの物語を島に与えた。

プラットフォームがあなたを無視するときは、自分の土地にしかできない方法で自分でやってみること——需要の目に見える証拠は要請よりも説得力があり、地元の奇抜さが物語になる。

Googleは2017年にフェロー諸島を地図化し、このキャンペーンを功績として認めた。Sheep View 360はVisit Faroe IslandsとAtlantic Airwaysのための受賞歴のあるマーケティングキャンペーンとして評価され、2017年のカンヌライオンズでブロンズを受賞した。公式キャンペーンページはプロジェクトの記録として今もオンラインに残っており、島がストリートビューに登場した後も観光は成長を続けた。