O Google Chrome coloca Hatsune Miku em seu filme para o Japão — Grand Prix do Ad Stars 2012

A campanha global do Chrome do Google já havia estrelado celebridades como Lady Gaga e Justin Bieber; a peça japonesa precisava dizer o que a web permite que pessoas comuns criem. A resposta da Hakuhodo foi Hatsune Miku, a personagem Vocaloid em torno da qual os fãs escrevem canções, desenham e animam.

Fazer de Hatsune Miku, a cantora virtual construída pelos fãs, a porta-voz do Chrome no Japão: um filme sobre a cultura da web criada pelos usuários sob o slogan "Everyone, Creator."

O filme publicitário estreou no canal do Google Chrome Japan no YouTube em 15 de dezembro de 2011 e foi ao ar na TV japonesa a partir de 16 de dezembro. Ele condensou em um minuto o mundo criado pelos fãs de Miku — música, ilustração, CG, cosplay, dança — ao som de uma nova canção, "Tell Your World", de livetune feat. Hatsune Miku, feita com a Crypton, a Sega e criadores do mundo todo. A Crypton então lançou um canal oficial da Miku que compartilhava com os criadores a receita de anúncios do YouTube.

O filme passou de 1 milhão de visualizações na primeira semana e chegou a cerca de 3,5 milhões até junho de 2012, e a canção do comercial liderou a parada do iTunes. Em agosto de 2012, dividiu o Grand Prix of the Year geral do Ad Stars (US$ 10.000), venceu três Grand Prix de categoria do Ad Stars e conquistou a Prata no Cannes Lions e no Spikes Asia.

Em 2011, a campanha global do Chrome do Google havia apresentado celebridades como Lady Gaga e Justin Bieber. Para o Japão, a Hakuhodo propôs uma porta-voz muito diferente: Hatsune Miku, a cantora virtual do software Vocaloid da Crypton Future, cujos fãs haviam passado quatro anos escrevendo canções, desenhando ilustrações, criando CG e fazendo vídeos com ela.

O filme, lançado no canal do Google Chrome Japan no YouTube em 15 de dezembro de 2011 e na TV japonesa a partir de 16 de dezembro, condensou todo o movimento da "enésima criação" em um minuto: música, ilustração, CG, cosplay, apresentação ao vivo e dança, ao som de uma nova canção, "Tell Your World", de livetune feat. Hatsune Miku. Ele encerrava com o slogan "Everyone, Creator. The Web Is What You Make of It", e a Crypton lançou um canal oficial da Miku que devolvia parte da receita de publicidade do YouTube aos criadores participantes.

A campanha alcançou 1 milhão de visualizações na primeira semana após o lançamento e cerca de 3,5 milhões até junho de 2012. Em agosto de 2012, dividiu o Grand Prix of the Year geral do festival Ad Stars com seu prêmio de US$ 10.000, venceu três Grand Prix de categoria do Ad Stars e recebeu prêmios de Prata no Cannes Lions e no Spikes Asia.

A porta-voz era o próprio público: os fãs já haviam construído a cultura de Hatsune Miku, então o filme celebrava os criadores em vez de interrompê-los.

Comprovou o benefício do navegador por meio do próprio meio — uma personagem nascida na web, cujas canções, artes e vídeos vivem na web.

O canal com compartilhamento de receita transformou a publicidade em uma plataforma duradoura para a comunidade, em vez de um comercial pontual.

Resultados mensuráveis — um milhão de visualizações em uma semana e uma canção no topo das paradas — vieram de deixar o próprio trabalho da comunidade carregar a mensagem.

Escolha uma porta-voz com quem o público já cocria: os fãs de Miku forneceram a história, a arte e as visualizações, então o anúncio vendeu um navegador celebrando o que as pessoas de fato fazem com ele.

O filme do Chrome tornou-se um marco para ambas as marcas. Hatsune Miku passou de um nicho de software japonês rumo a um fenômeno global, e a Crypton confirmou uma versão em inglês do software para 2012 em resposta aos criadores estrangeiros, o que a campanha ajudou a inspirar. O canal oficial da Miku no YouTube continuou como uma plataforma recorrente que pagava criadores com receita de anúncios. A trajetória de prêmios da campanha incluiu Pratas no Cannes Lions, uma Prata no Spikes Asia, três Grand Prix do Ad Stars e o Grand Prix of the Year geral do festival, e "Tell Your World" continua sendo uma das canções definidoras da Miku.