Uma seguradora de animais mobilizou o Twitch para salvar os cachorros que os jogadores de Diablo IV não param de matar

A principal seguradora de saúde animal da França queria colocar o abandono de animais — cerca de 100.000 animais por ano na França — na pauta de públicos muito além do seu alcance habitual, com timing alinhado ao Dia Mundial do Abandono de Animais, logo antes das férias de verão.

Transformar a mecânica de partir o coração do jogo em um desafio no Twitch: gamers se unem para enfrentar demônios e proporcionar aos cachorros do jogo um passeio alegre e seguro.

Campanha da Fcinq (grupo Australie.GAD): a Santévet se uniu ao streamer multigaming KennyStream para mobilizar as comunidades do Twitch em um desafio #SaveTheDoggos dentro de Diablo IV, protegendo os cachorros do jogo com passeios em grupo enquanto enfrentavam demônios, aproveitando as 93 milhões de horas de gameplay do jogo nos seus primeiros quatro dias.

Nenhum número de resultado foi divulgado. O desafio vinculou a marca à proteção animal dentro do maior jogo da cultura pop e deu à mensagem contra o abandono uma nova dimensão social no Twitch.

A cada ano, cerca de 100.000 animais são abandonados na França, e há cinco anos o último fim de semana de junho marca o Dia Mundial contra o Abandono de Animais, posicionado logo antes do pico da temporada de férias. Para a edição de 2023, a Santévet — principal provedora de seguro de saúde animal da França — levou sua causa para o jogo mais badalado do momento.

O gancho era uma mecânica que os jogadores de Diablo IV conheciam bem demais: conforme noticiado pelo Numerama e acompanhado pela conta @Canyoupetthedog, fazer carinho em um cachorro no jogo faz com que ele passe a te seguir, o que o torna um alvo imediato — e ele não sobrevive ao ataque dos demônios. Não faça carinho nos cachorros, dizia a regra da comunidade.

Diablo IV havia sido lançado naquele junho com números recordes: US$ 666 milhões em vendas em cinco dias e, segundo a BFMTV, 93 milhões de horas de gameplay em quatro dias — cerca de 10.000 anos. Foi nesse público que entrou o desafio #SaveTheDoggos da Santévet, criado com a agência Fcinq (grupo Australie.GAD) e o streamer multigaming KennyStream: as comunidades do Twitch se unem para enfrentar demônios e dar aos cachorros do jogo um passeio alegre, protegendo-os do destino roteirizado.

O desafio enquadrou os animais como seres sencientes que merecem cuidado, usando a força da cultura pop para levar a mensagem contra o abandono a públicos — gamers inclusive — que a marca jamais alcançaria pelos canais tradicionais.

A campanha não anunciou ao lado do jogo — ela jogou dentro dele, usando uma mecânica que os jogadores já lamentavam.

Uma seguradora de animais salvando cachorros virtuais é uma promessa de marca colocada em prática, não apenas declarada.

O Dia Mundial do Abandono de Animais deu à ação uma data e uma causa; o Twitch e o KennyStream deram a ela uma multidão.

Encontre o momento em que as próprias mecânicas de um jogo despertam nos jogadores o instinto de proteger — e dê a esse instinto um lugar para ir, com um streamer capaz de reunir a multidão.

A ação ocorreu em torno do Dia Mundial do Abandono de Animais, em junho de 2023; a LBB a reportou como a posição da Santévet contra o abandono de animais, sem números de desempenho publicados.