Frankreichs führender Tierkrankenversicherer wollte das Thema Aussetzung von Haustieren – jährlich rund 100.000 Tiere in Frankreich – auf die Agenda von Zielgruppen weit über seine übliche Reichweite hinaus bringen, zeitlich abgestimmt auf den Welt-Tieraussetzungstag kurz vor den Sommerferien.
Die Idee
Die herzzerreißende Mechanik des Spiels in eine Twitch-Challenge verwandeln: Gamer tun sich zusammen, um Dämonen zu bekämpfen und den Hunden im Spiel einen fröhlichen, sicheren Spaziergang zu ermöglichen.
Kampagne von Fcinq (Australie.GAD-Gruppe): Santévet tat sich mit dem Multigaming-Streamer KennyStream zusammen, um Twitch-Communities für eine #SaveTheDoggos-Challenge in Diablo IV zu mobilisieren, bei der die Hunde des Spiels durch gemeinsame Spaziergänge geschützt werden, während Dämonen bekämpft werden – getragen von den 93 Millionen Spielstunden, die das Spiel in seinen ersten vier Tagen verzeichnete.
Es wurden keine Ergebniszahlen berichtet. Die Challenge verband die Marke mit dem Schutz von Haustieren innerhalb des größten Spiels der Popkultur und verlieh der Botschaft gegen die Aussetzung von Tieren eine neue soziale Dimension auf Twitch.
Jährlich werden in Frankreich rund 100.000 Tiere ausgesetzt, und seit fünf Jahren ist das letzte Juniwochenende der Welt-Tieraussetzungstag, zeitlich kurz vor der Hochsaison der Ferien. Für die Ausgabe 2023 brachte Santévet – Frankreichs führender Anbieter von Tierkrankenversicherungen – seine Sache in das angesagteste Spiel des Moments.
Der Aufhänger war eine Mechanik, die Diablo-IV-Spieler nur zu gut kannten: Wie Numerama berichtete und der Account @Canyoupetthedog verfolgte, bewirkt das Streicheln eines Hundes im Spiel, dass er einem folgt, was ihn zu einem sofortigen Ziel macht – und er überlebt den Angriff der Dämonen nicht. „Streichelt die Hunde nicht“, lautete die Regel der Community.
Diablo IV war im Juni mit Rekordzahlen gestartet: 666 Millionen US-Dollar Umsatz in fünf Tagen und, laut BFMTV, 93 Millionen Spielstunden in vier Tagen – etwa 10.000 Jahre. In diese Menge trat Santévets #SaveTheDoggos-Challenge, entwickelt mit der Agentur Fcinq (Australie.GAD-Gruppe) und dem Multigaming-Streamer KennyStream: Twitch-Communities tun sich zusammen, um Dämonen zu bekämpfen und den Hunden des Spiels einen fröhlichen Spaziergang zu ermöglichen und sie so vor ihrem vorgezeichneten Schicksal zu bewahren.
Die Challenge rahmte Tiere als fühlende Wesen, die Fürsorge verdienen, und nutzte die Anziehungskraft der Popkultur, um die Botschaft gegen die Aussetzung von Tieren an Zielgruppen – auch Gamer – heranzutragen, die die Marke über traditionelle Kanäle nie erreichen würde.
Die Kampagne warb nicht neben dem Spiel – sie spielte darin, mit einer Mechanik, um die die Spieler bereits trauerten.
Ein Haustier-Versicherer, der virtuelle Hunde rettet, ist ein Markenversprechen, das gelebt statt behauptet wird.
Der Welt-Tieraussetzungstag gab dem Stunt ein Datum und eine Sache; Twitch und KennyStream gaben ihm eine Menge.
Finde den Moment, in dem die eigene Mechanik eines Spiels bei den Spielern Schutzinstinkte weckt – und gib diesem Instinkt einen Ort, an den er gehen kann, mit einem Streamer, der die Menge versammeln kann.
Seitdem
Die Übernahme lief rund um den Welt-Tieraussetzungstag im Juni 2023; LBB berichtete darüber als Santévets Haltung gegen die Aussetzung von Haustieren, ohne veröffentlichte Leistungszahlen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Santévet Animal Insurance #SaveTheDoggos in Diablo IV Twitch Takeover LBBOnline · lbbonline.com ·