Burger King e Ogilvy transformaram doações de US$ 5 na Twitch em anúncios que streamers nunca aceitaram

A Ogilvy apresentou a campanha como uma forma de baixo custo de alcançar gamers na Twitch para o Burger King.

Usar o espaço mais barato da transmissão ao vivo, uma doação de US$ 5 lida em voz alta por uma ferramenta de texto para voz, como forma de veicular anúncios do Burger King em canais ao vivo.

Uma conta chamada 'THE_KING_OF_STREAM' fez doações para canais de streamers cujas mensagens eram anúncios, por exemplo dizendo ao streamer que ele poderia gastar US$ 5 em uma refeição combinada no aplicativo. As postagens não foram rotuladas como anúncios nem apresentadas pela Twitch como patrocínio.

Os streamers que receberam os anúncios reclamaram publicamente, e a Ars Technica questionou se as postagens sem rótulo poderiam violar as diretrizes da FTC para influenciadores; a FTC se recusou a comentar. A Twitch disse que não estava envolvida na promoção.

Em agosto de 2020, a agência Ogilvy publicou um vídeo se vangloriando de um conceito de campanha: invadiria salas de chat da Twitch cheias de gamers e publicaria anúncios de uma marca por pouco dinheiro. Acabou sendo real, executada em nome do Burger King.

A campanha usou o hábito da Twitch de doar para os apresentadores, em que uma ferramenta de texto para voz lê a mensagem do doador em voz alta. Os anúncios da Ogilvy estavam atrelados a valores específicos em dólares. O streamer Ross 'RubberNinja' O'Donovan descreveu um deles, que dizia que ele poderia gastar US$ 5 e receber uma refeição no aplicativo, e, quando ele zombou da comida fast-food americana, a conta do King doou mais US$ 5 com uma piada de volta, o que sugeria que uma pessoa estava curando o conteúdo. Os streamers disseram que acordos publicitários são uma parte crucial de sua renda e que espectadores anunciando em suas transmissões violam suas regras; a Ars Technica observou que as postagens não traziam o rótulo '#ad'.

O formato dependia de os streamers reagirem ao vivo às mensagens em vez de filtrá-las, de modo que o anúncio chegava ao público antes que o apresentador pudesse se opor.

Nenhum rótulo marcava as doações como anúncios, o que levantou a possível questão das diretrizes da FTC para influenciadores.

Os streamers apontaram que recebem muito mais do que US$ 5 por conteúdo patrocinado, então a inserção prejudicava sua própria renda.

Uma inserção barata que ignora as pessoas cujo público ela toma emprestado transforma o próprio vídeo de vanglória do anúncio na evidência contra ele.

A Ars Technica relata que a FTC não comentaria sobre empresas específicas fora de ações de aplicação da lei, e que a Twitch disse que não estava envolvida com a promoção do Burger King. O artigo não registra nenhum resultado para a marca.