Anúncios 'Passive Progressive' da Progressive provocam os invejosos que não fizeram a troca

Mostrar as economias, a cobertura e o atendimento da Progressive a motoristas jovens que valorizam boas tarifas, com um toque de humor além das já consagradas campanhas 'Superstore' e 'Dr. Rick'

Personagens passivo-agressivos que não conseguem evitar alfinetar as pessoas sobre suas economias com a Progressive — a própria inveja é a mensagem de troca

Dois filmes principais de :30, 'Tom' (um escritório) e 'Nancy' (um campo de futebol), além dos filmes de :15 'Elevator Buttons' e 'Pizza Party', foram veiculados em TV nacional e redes sociais, cada um terminando com 'Don't be Passive Progressive' e mensagens de troca e economia.

Nenhum resultado foi divulgado no lançamento; a Arnold posicionou a campanha como o terceiro universo cômico da marca, depois do Superstore da Flo e do Dr. Rick.

Em dezembro de 2025, a Progressive lançou 'Don't be Passive Progressive', uma campanha nacional criada por sua agência de registro Arnold Worldwide. Ela é voltada para motoristas com menos de 35 anos que valorizam boas tarifas em meio ao aumento de custos cotidianos como o das compras de supermercado, mostrando as economias, a cobertura e o atendimento ao cliente da Progressive.

O truque da campanha é dramatizar as pessoas que não fizeram a troca: personagens em um escritório e em um campo de futebol fazem comentários sutilmente passivo-agressivos a colegas e amigos que têm a Progressive ou estão considerando tê-la, sem conseguir esconder a inveja. Os filmes terminam com o slogan 'Don't be Passive Progressive' acompanhado de alegações de economia específicas de cada peça.

Donnell Johnson, diretor criativo sênior do grupo, disse que a marca oferece 'economizar dinheiro no seguro do carro sem abrir mão da cobertura' e que a campanha vai direto aos detratores enquanto celebra os caçadores de valor que escolhem a Progressive. Ele creditou à equipe o mérito de explorar 'um sabor de humor um pouco diferente' para a marca — passivo-agressivo, mas divertido — ampliando um repertório já famoso por seus universos Superstore e Dr. Rick.

Compradores com menos de 35 anos que sentem pressão de custos respondem a economias concretas, mas alegações de seguradoras convidam ao revirar de olhos

Interpretar o invejoso de fora dramatiza o benefício pelo lado do descrente, o que desarma o problema da ostentação

Um registro cômico distinto mantém fresco o universo de marca de longa data sem aposentar suas campanhas famosas

A inveja vende a troca sem ostentação: mostrar a inveja de quem não é cliente credita o produto por meio das uvas azedas de um rival, em vez das próprias alegações da marca.

No lançamento, em dezembro de 2025, os dois filmes de :30 e os dois de :15 estavam sendo veiculados em TV nacional e redes sociais. A LBB listou outros trabalhos da Progressive feitos pela Arnold no julho seguinte, incentivando proprietários de imóveis a abraçar seu pai interior.