ペット保険会社がTwitchを巻き込み、Diablo IVプレイヤーが殺し続ける犬を救う

フランス最大手の動物健康保険会社は、ペット遺棄——フランスでは年間およそ10万匹——を、通常のリーチをはるかに超えたオーディエンスの議題に載せたかった。夏休み直前の世界ペット遺棄デーに合わせて。

ゲームの心を痛める仕様をTwitchチャレンジに変える：ゲーマーが団結して悪魔と戦い、ゲーム内の犬に楽しく安全な散歩を与える。

Fcinq（Australie.GADグループ）によるキャンペーン：SantévetはマルチゲーミングストリーマーKennyStreamと提携し、TwitchコミュニティをDiablo IV内の#SaveTheDoggosチャレンジに結集させ、悪魔と戦いながらグループ散歩でゲームの犬を守った。ゲームは最初の4日間で9300万時間プレイされた。

結果の数値は報告されていない。このチャレンジは、ポップカルチャー最大のゲームの中でブランドをペット保護と結びつけ、遺棄反対のメッセージにTwitch上での新たな社会的側面を与えた。

フランスでは毎年およそ10万匹の動物が遺棄されており、5年間にわたり6月の最終週末が、休暇シーズン直前のペット遺棄反対世界デーとなっている。2023年版では、フランス最大手の動物健康保険プロバイダーであるSantévetが、その大義をその時点で最も話題のゲームへと持ち込んだ。

フックは、Diablo IVプレイヤーがよく知る仕様だった。Numeramaが報じ、@Canyoupetthedogアカウントが追跡したように、ゲーム内で犬をなでると犬はあなたについてくるようになり、それが即座に標的となる——そして悪魔の攻撃を生き延びることはない。「犬をなでるな」がコミュニティのルールとなった。

Diablo IVはその6月、記録的な数字でローンチした。5日間で6億6600万ドルの売上、BFMTVによれば4日間で9300万時間のプレイ——およそ1万年分。その群衆の中に、Santévetの#SaveTheDoggosチャレンジが登場した。エージェンシーFcinq（Australie.GADグループ）とマルチゲーミングストリーマーKennyStreamとともに構築され、Twitchコミュニティが団結して悪魔と戦い、ゲームの犬に楽しい散歩を与え、脚本化された運命から守る。

このチャレンジは、動物をケアに値する感覚を持つ存在として位置づけ、ポップカルチャーの引力を利用して、遺棄反対のメッセージを、ゲーマーを含む、ブランドが従来のチャネルでは決して届かないオーディエンスへと運んだ。

このキャンペーンはゲームの隣で広告したのではなく、ゲームの中で遊んだ。プレイヤーがすでに悲しんでいた仕様を使ったのだ。

ペット保険会社が仮想の犬を救うことは、語られるのではなく実行されるブランドの約束である。

世界ペット遺棄デーがこのスタントに日付と大義を与え、TwitchとKennyStreamが群衆を与えた。

ゲーム自体の仕様がプレイヤーに保護本能を抱かせる瞬間を見つけ、その本能に行き先を与えよ。群衆を集められるストリーマーとともに。

このジャックは2023年6月の世界ペット遺棄デー前後に展開された。LBBはこれをSantévetのペット遺棄反対の立場として報じ、パフォーマンス数値は公表されていない。