O Donation Dollar da Austrália, a primeira moeda criada para ser doada — ADFEST Grande

A Royal Australian Mint e a Saatchi & Saatchi precisavam de uma forma inovadora de fazer os australianos reconsiderarem o poder de um único dólar e doarem mais, justamente quando um relatório do JBWere previa que as doações beneficentes cairiam 18% em dois anos por causa da COVID.

Cunhar a primeira moeda do mundo concebida para ser doada: uma moeda de 1 dólar com curso legal cujo centro verde se desgasta em circulação para revelar ouro — um lembrete para doar, não gastar.

Lançado no Dia Internacional da Caridade (5 de setembro de 2020), o Donation Dollar é uma moeda oficial de 1 dólar em circulação, com um design ondulado e a inscrição 'Donation Dollar'; a Casa da Moeda começou a colocar 25 milhões em circulação — uma para cada australiano — com o apoio de RP, TV, imprensa, OOH, online e redes sociais, com o apelo: se você encontrar uma, doe uma.

Em dois meses, 53% dos Donation Dollars encontrados foram doados; a campanha alcançou mais de 88,9% da população australiana com 99,9% de sentimento positivo — e, como uma moeda australiana circula por cerca de 30 anos, cada moeda pode ser doada repetidas vezes.

Em 2020, a Royal Australian Mint enfrentava uma crise silenciosa de relevância: à medida que os pagamentos se tornavam digitais, uma única moeda de 1 dólar parecia não valer nada, e esperava-se que a COVID reduzisse as doações beneficentes australianas em 18% em dois anos. Com a Saatchi & Saatchi Melbourne, definiu um briefing para mudar a forma como os australianos veem o poder de um dólar — e para criar um novo fluxo de doações.

A resposta foi o Donation Dollar: a primeira moeda do mundo com curso legal concebida para ser dada. Cunhada com um design ondulado distintivo e as palavras 'Donation Dollar', pode ser gasta como qualquer outra moeda de 1 dólar — mas, quando doada, continua a gerar impacto à medida que passa de mão em mão.

Lançada no Dia Internacional da Caridade, em 5 de setembro de 2020, a moeda entrou em circulação com o apoio de uma campanha integrada de RP, TV, imprensa, OOH, online e redes sociais, com a Casa da Moeda a planear 25 milhões de moedas — uma para cada australiano — para funcionarem como milhões de lembretes diários para doar.

Nos primeiros dois meses, 53% dos Donation Dollars encontrados foram doados; o lançamento alcançou mais de 88,9% dos australianos com 99,9% de sentimento positivo. Como a moeda australiana média circula durante cerca de 30 anos, um único Donation Dollar pode semear um 'ciclo de generosidade' durante décadas — se cada australiano doasse uma por mês, a Casa da Moeda estimava 300 milhões de dólares adicionais por ano para caridade.

Incorporar a mensagem na moeda em circulação deu à campanha uma vida útil de 30 anos em vez de uma janela de campanha — o próprio produto era o meio.

O design fazia a persuasão: uma moeda visivelmente feita para ser dada lembra as pessoas sempre que aparece no seu troco.

O lançamento no Dia Internacional da Caridade deu à ideia um gancho noticioso e uma razão de existir para além da marca.

Cunhar uma para cada australiano fez da moeda um objeto nacional, de modo que a posse e a responsabilidade de a repassar pertenciam a todos.

Colocar o lembrete dentro do próprio objeto: uma moeda criada para ser dada continua a fazer a pergunta durante 30 anos de circulação, de modo que o meio repete a mensagem muito depois de a campanha terminar.

A Casa da Moeda continuou a lançar Donation Dollars nos anos seguintes, e a moeda tornou-se um item de colecionador mesmo circulando como moeda; no ADFEST 2022, a campanha ganhou o Grande para a Humanidade, além de três Ouros, quatro Pratas e dois Bronzes, fez da Royal Australian Mint Anunciante do Ano e ajudou a Saatchi & Saatchi Melbourne a tornar-se Agência do Ano.