澳大利亚捐赠硬币：首枚为捐赠而造的硬币——ADFEST全场大奖

2020年，澳大利亚皇家铸币厂面临一个无声的相关性危机：随着支付数字化，一枚1澳元硬币感觉一文不值，而新冠疫情预计将使澳大利亚慈善捐赠在未来两年下降18%。铸币厂与盛世长城墨尔本携手，设定了一个目标：改变澳大利亚人对一澳元力量的看法，并创造新的捐赠流。

答案是“捐赠硬币”：世界首枚为捐赠而设计的法定货币硬币。它采用独特的波纹设计，并印有“捐赠硬币”字样，可以像其他1澳元硬币一样花掉——但当被捐出时，它在手中传递时持续产生影响力。

该硬币于2020年9月5日国际慈善日推出，进入流通，并配合整合公关、电视、报刊、户外、网络和社交媒体活动。铸币厂计划发行2500万枚——每个澳大利亚人一枚——作为数百万个日常捐赠提醒。

在最初两个月内，53%被找到的捐赠硬币被捐出；该活动覆盖了88.9%以上的澳大利亚人，正面情绪达99.9%。由于澳大利亚硬币平均流通约30年，一枚捐赠硬币可以持续播下“慷慨循环”的种子数十年——如果每个澳大利亚人每月捐出一枚，铸币厂估计每年可为慈善机构带来额外3亿澳元。