澳洲的「捐款一元」：全球首枚為捐贈而設計的硬幣——ADFEST Grande

澳洲皇家鑄幣廠與Saatchi & Saatchi需要一個突破性的方法，讓澳洲人重新思考一塊錢的力量並捐得更多；與此同時，JBWere的一份報告預測，受COVID影響，澳洲的慈善捐款將在兩年內下降18%。

鑄造全球首枚專為捐贈而設計的硬幣：一枚法定貨幣1元硬幣，其綠色中心會在流通中磨損，露出金色——提醒人們捐出，而非花掉。

「捐款一元」於國際慈善日（2020年9月5日）推出，是一枚正式流通的1元硬幣，帶有波紋設計及「Donation Dollar」字樣；鑄幣廠開始流通2,500萬枚——每位澳洲人一枚——並以公關、電視、報刊、戶外、網絡及社交媒體支援，呼籲：如果你找到一枚，就捐出一枚。

兩個月內，被發現的「捐款一元」中有53%已被捐出；該活動觸及88.9%以上的澳洲人口，正面情緒達99.9%——而且由於澳洲硬幣流通期約30年，每枚硬幣可以一次又一次地被捐出。

2020年，澳洲皇家鑄幣廠面臨一場無聲的相關性危機：隨著支付數碼化，一枚1元硬幣顯得毫無價值，而COVID預計將在兩年內令澳洲慈善捐款減少18%。它與Saatchi & Saatchi Melbourne訂立簡報，目標是改變澳洲人對一塊錢力量的看法——並開創新的捐款來源。

答案就是「捐款一元」：全球首枚專為送贈而設計的法定貨幣硬幣。它鑄有獨特的波紋設計及「Donation Dollar」字樣，可以像任何其他1元硬幣一樣花掉——但當被捐出時，它會在人手之間流轉，持續發揮影響力。

該硬幣於2020年9月5日國際慈善日推出並進入流通，背後有公關、電視、報刊、戶外、網絡及社交媒體的整合宣傳活動支援；鑄幣廠計劃鑄造2,500萬枚——每位澳洲人一枚——作為數以百萬計的日常提醒，鼓勵人們捐款。

在首兩個月內，被發現的「捐款一元」中有53%已被捐出；發佈活動觸及88.9%以上的澳洲人，正面情緒達99.9%。由於澳洲硬幣平均流通約30年，一枚「捐款一元」可以為數十年播下「慷慨循環」的種子——鑄幣廠估計，如果每位澳洲人每月捐出一枚，每年可為慈善機構額外帶來3億元。

將訊息嵌入流通貨幣，讓活動擁有30年壽命，而非僅限於活動期間——產品本身就是媒體。

設計本身發揮了說服力：一枚明顯為送贈而設的硬幣，每次出現在找續中都會提醒人們。

在國際慈善日推出，為這個構想提供了新聞切入點，以及品牌以外存在的理由。

為每位澳洲人鑄造一枚，使這枚硬幣成為全國性的物件，因此擁有權和轉贈的責任都屬於每一個人。

把提醒放進物件本身：一枚為送贈而設的硬幣，在30年流通期間不斷提出這個問題，因此媒介在活動結束後很久仍會重複訊息。

鑄幣廠在隨後數年繼續發行「捐款一元」，這枚硬幣即使作為貨幣流通，也成為收藏品；在ADFEST 2022，該活動贏得Grande for Humanity，另獲三金、四銀、兩銅，令澳洲皇家鑄幣廠成為年度廣告客戶，並協助Saatchi & Saatchi Melbourne成為年度代理商。