El Dólar Donación de Australia, la primera moneda creada para ser donada — ADFEST Grande

La Real Casa de la Moneda de Australia y Saatchi & Saatchi necesitaban una forma rompedora de hacer que los australianos reconsideraran el poder de un solo dólar y dieran más, justo cuando un informe de JBWere pronosticaba que la donación benéfica caería un 18% en dos años debido al COVID.

Acuñar la primera moneda del mundo diseñada para ser donada: un dólar de curso legal cuyo centro verde se desgasta en circulación para revelar oro — un recordatorio para dar, no para gastar.

Lanzado el Día Internacional de la Caridad (5 de septiembre de 2020), el Dólar Donación es una moneda oficial de 1 dólar en circulación con un diseño ondulado y la inscripción 'Donation Dollar'; la Casa de la Moneda comenzó a poner en circulación 25 millones — una por cada australiano — respaldada por relaciones públicas, televisión, prensa, publicidad exterior, online y redes sociales, con el llamamiento: si encuentras una, dona una.

En dos meses, el 53% de los Dólares Donación encontrados fueron donados; la campaña llegó a más del 88,9% de la población australiana con un 99,9% de sentimiento positivo — y como una moneda australiana circula unos 30 años, cada moneda puede donarse una y otra vez.

En 2020, la Real Casa de la Moneda de Australia afrontaba una crisis silenciosa de relevancia: a medida que los pagos se digitalizaban, una sola moneda de 1 dólar parecía no valer nada, y se esperaba que el COVID redujera la donación benéfica australiana un 18% en dos años. Con Saatchi & Saatchi Melbourne, estableció un brief para cambiar cómo los australianos ven el poder de un dólar — y para crear un nuevo flujo de donaciones.

La respuesta fue el Dólar Donación: la primera moneda de curso legal del mundo diseñada para ser regalada. Acuñada con un distintivo diseño ondulado y las palabras 'Donation Dollar', puede gastarse como cualquier otra moneda de 1 dólar — pero cuando se dona, sigue generando impacto al pasar de mano en mano.

Lanzada el Día Internacional de la Caridad, el 5 de septiembre de 2020, la moneda entró en circulación respaldada por una campaña integrada de relaciones públicas, televisión, prensa, publicidad exterior, online y redes sociales, con la Casa de la Moneda planeando 25 millones de monedas — una por cada australiano — para que actuaran como millones de recordatorios diarios de dar.

En los dos primeros meses, el 53% de los Dólares Donación encontrados fueron donados; el lanzamiento llegó a más del 88,9% de los australianos con un 99,9% de sentimiento positivo. Como la moneda australiana media circula unos 30 años, un solo Dólar Donación puede sembrar un 'bucle de generosidad' durante décadas — si cada australiano donara uno al mes, la Casa de la Moneda estimó 300 millones de dólares adicionales al año para obras benéficas.

Incorporar el mensaje en la moneda en circulación dio a la campaña una vida útil de 30 años en lugar de una ventana de campaña — el propio producto era el medio.

El diseño hacía la persuasión: una moneda visiblemente hecha para ser regalada recuerda a las personas cada vez que aparece en su cambio.

El lanzamiento el Día Internacional de la Caridad dio a la idea un gancho noticioso y una razón de existir más allá de la marca.

Acuñar una por cada australiano convirtió la moneda en un objeto nacional, de modo que la propiedad y la responsabilidad de pasarla pertenecían a todos.

Pon el recordatorio dentro del propio objeto: una moneda creada para ser regalada sigue planteando la pregunta durante 30 años de circulación, de modo que el medio repite el mensaje mucho después de que termine la campaña.

La Casa de la Moneda siguió emitiendo Dólares Donación en años posteriores, y la moneda se convirtió en objeto de coleccionista incluso mientras circulaba como moneda; en ADFEST 2022 la campaña ganó el Grande for Humanity además de tres Oros, cuatro Platas y dos Bronces, hizo de la Real Casa de la Moneda de Australia el Anunciante del Año y ayudó a que Saatchi & Saatchi Melbourne se convirtiera en Agencia del Año.