A Pearlfisher reposicionou a Reeves, de 250 anos, como uma marca para a geração dos criadores

A Reeves precisava se reconectar com o consumidor criativo contemporâneo e ampliar a marca para além dos artistas profissionais, abrangendo identidade, embalagem e expressão digital.

Reposicionar a Reeves de reduto dos artistas para marca de estilo de vida: embalagens que despertam a criação espontânea, com codificação por cores e um R desenhado como o canto de uma tela emoldurada

A Pearlfisher substituiu as embalagens prescritivas, que mostravam obras finalizadas e guias passo a passo, por designs voltados a 'despertar a criatividade e celebrar a criação espontânea', introduziu uma tipografia mais limpa, um sistema de codificação colorido e um logotipo mais marcante em que o R evoca um canto emoldurado, e levou o visual para o ambiente online com um site que oferece inspiração para engajar os consumidores no plano emocional.

Não são apresentados resultados mensurados; o reposicionamento reenquadrou uma marca de arte de tradição como marca de estilo de vida para um grupo de consumidores que a diretora de tendências da Pearlfisher, Sophie Maxwell, descreve como 'confiante, conectado e expressivo'.

A Pearlfisher deu à marca de produtos de arte Reeves uma nova aparência — a primeira atualização de identidade em seus 250 anos de história — sob um briefing para 'se reconectar com o consumidor criativo contemporâneo'. Uma fase de pesquisa estabeleceu que a marca precisava atrair a 'geração dos criadores', um grupo de consumidores que a diretora de tendências da Pearlfisher, Sophie Maxwell, descreve como confiante, conectado e expressivo, e em busca de uma via de autoexpressão em um mundo excessivamente digitalizado.

Isso significava abrir a marca para que não fosse mais vista como reduto de artistas — Maxwell afirma que 'os millennials exemplificam um novo estilo de vida criativo' — e reposicionar a Reeves como marca de estilo de vida, e não como marca de tradição.

O diretor criativo associado Jon Vallance explicou a mudança na embalagem: onde a embalagem antiga era prescritiva, mostrando obras finalizadas e guias passo a passo, a nova embalagem trata de despertar a criatividade e celebrar a criação espontânea. O sistema acrescenta uma tipografia mais limpa, um sistema de codificação colorido e um logotipo mais marcante cujo R evoca um canto emoldurado, continuado online com um site que oferece inspiração.

A embalagem com guia passo a passo pressupunha um copista aspirante; a geração dos criadores quer permissão, não instrução.

A codificação por cores torna uma linha de 250 anos navegável para iniciantes casuais.

O R como canto emoldurado liga o logotipo ao que as ferramentas produzem: algo digno de ser pendurado.

A expressão digital estendeu o reposicionamento para além da prateleira, onde o público criador realmente vive.

Uma marca de tradição se mantém relevante mudando o que sua embalagem pede ao usuário — de 'siga o guia' para 'faça o seu' — antes de mudar sua aparência.

A Design Week noticiou o rebranding em 21 de junho de 2017. O artigo não apresenta resultados de vendas, distribuição ou acompanhamento de marca.