Reeves necesitaba reconectar con el consumidor creativo contemporáneo y abrir la marca más allá de los artistas profesionales, abarcando identidad, packaging y expresión digital.
La idea
Reposicionar a Reeves del ámbito reservado a los artistas al de marca de estilo de vida: un packaging que despierte la creación espontánea, con codificación por colores y una R dibujada como la esquina de un lienzo enmarcado
Pearlfisher sustituyó el packaging prescriptivo que mostraba obras terminadas y guías paso a paso por diseños centrados en «despertar la creatividad y celebrar la creación espontánea», introdujo una tipografía más limpia, un sistema de codificación por colores y un logotipo más rotundo en el que la R evoca la esquina de un marco, y trasladó la imagen al ámbito digital con un sitio web que ofrece inspiración para conectar con los consumidores a nivel emocional.
No se ofrecen resultados medidos; el reposicionamiento reencuadró una marca artística de tradición como una marca de estilo de vida para un grupo de consumidores que la directora de tendencias de Pearlfisher, Sophie Maxwell, describe como «seguros de sí mismos, conectados y expresivos».
Pearlfisher dio una nueva imagen a la marca de productos artísticos Reeves —la primera actualización de su identidad en sus 250 años de historia— bajo un brief para «reconectar con el consumidor creativo contemporáneo». Una fase de investigación estableció que la marca debía atraer a la «generación de creadores», un grupo de consumidores que la directora de tendencias de Pearlfisher, Sophie Maxwell, describe como seguro de sí mismo, conectado y expresivo, y que busca una vía de autoexpresión en un mundo sobredigitalizado.
Eso significaba abrir la marca para que ya no se la viera como territorio exclusivo de los artistas —Maxwell afirma que «los millennials ejemplifican un nuevo estilo de vida creativo»— y reposicionar a Reeves como una marca de estilo de vida en lugar de una marca de tradición.
El director creativo asociado, Jon Vallance, explicó el cambio en el packaging: mientras que el antiguo packaging era prescriptivo, mostraba obras terminadas y guías paso a paso, el nuevo packaging trata de despertar la creatividad y celebrar la creación espontánea. El sistema añade una tipografía más limpia, un sistema de codificación por colores y un logotipo más rotundo cuya R evoca la esquina de un marco, continuado en línea con un sitio web que ofrece inspiración.
El packaging con guías paso a paso daba por supuesto a un aspirante a copista; la generación de creadores quiere permiso, no instrucciones.
La codificación por colores hace navegable una gama de 250 años para los recién llegados casuales.
La R como esquina de un marco vincula el logotipo con lo que producen las herramientas: algo digno de colgarse.
La expresión digital extendió el reposicionamiento más allá del estante, donde realmente vive el público de creadores.
Una marca de tradición se mantiene relevante cambiando lo que su packaging pide al usuario —de «sigue la guía» a «hazlo tuyo»— antes de cambiar su aspecto.
Design Week informó del rebranding el 21 de junio de 2017. El artículo no ofrece resultados de ventas, distribución ni seguimiento de marca.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Pearlfisher gives Reeves first identity update in 250 years Design Week · designweek.co.uk ·