Pearlfisherが250年の歴史を持つReevesを「メイカー世代」向けブランドとして再ポジショニング

Reevesは現代のクリエイティブな消費者と再びつながり、プロのアーティスト以外にもブランドを広げる必要があった。対象はアイデンティティ、パッケージ、デジタル表現に及ぶ。

Reevesを「アーティストの専売品」からライフスタイルブランドへと再ポジショニングする。自発的な創造を促すパッケージに、カラーコーディングと、額縁に入ったキャンバスの角のように描かれたRを採用する。

Pearlfisherは、完成作品や手順ガイドを示す指示的なパッケージを、「創造性を刺激し、自発的な創造を称える」デザインに置き換えた。よりクリーンな書体、カラフルなコーディングシステム、そしてRが額縁の角を想起させるより大胆なワードマークを導入し、インスピレーションを提供するウェブサイトでオンラインにも展開し、消費者に感情的なレベルで働きかけた。

測定された結果は示されていない。この再ポジショニングは、遺産的アートブランドを、Pearlfisherのフューチャーズディレクター、ソフィー・マクスウェルが「自信に満ち、つながりを持ち、表現豊か」と表現する消費者層向けのライフスタイルブランドとして再定義した。

Pearlfisherはアート製品ブランドReevesに新たな外観を与えた。これは同ブランドの250年の歴史で初のアイデンティティ刷新であり、「現代のクリエイティブな消費者と再びつながる」というブリーフの下で行われた。調査段階で、ブランドが「メイカー世代」に訴えかける必要があることが判明した。この消費者層を、Pearlfisherのフューチャーズディレクター、ソフィー・マクスウェルは、自信に満ち、つながりを持ち、表現豊かで、過度にデジタル化された世界の中で自己表現の手段を求めていると表現する。

それは、ブランドがもはやアーティストの専売品と見なされないように開放することを意味した。マクスウェルは「ミレニアル世代は新たなクリエイティブなライフスタイルを体現している」と述べ、Reevesを遺産的ブランドではなくライフスタイルブランドとして再ポジショニングした。

アソシエイトクリエイティブディレクターのジョン・ヴァランスは、パッケージ上の変化を説明した。旧パッケージは指示的で、完成作品や手順ガイドを示していたが、新パッケージは創造性を刺激し、自発的な創造を称えることを目的としている。このシステムは、よりクリーンな書体、カラフルなコーディングシステム、そしてRが額縁の角を想起させるより大胆なワードマークを加え、インスピレーションを提供するウェブサイトでオンラインにも継続された。

手順ガイド付きのパッケージは、模倣を志す人を想定していたが、メイカー世代は指示ではなく許可を求めている。

カラーコーディングにより、250年の歴史を持つ製品群が、気軽に訪れる新規顧客にも分かりやすくなる。

額縁の角としてのRは、ワードマークを道具が生み出すもの、つまり飾る価値のあるものと結びつける。

デジタル表現は、メイカー層が実際に存在する棚の外へと再ポジショニングを拡張した。

遺産的ブランドが関連性を保つには、見た目を変える前に、パッケージがユーザーに求めるものを「ガイドに従う」から「自分で作る」へと変えることだ。

Design Weekは2017年6月21日にこのリブランドを報じた。記事には売上、流通、ブランドトラッキングの結果は示されていない。