“Never Out of Place”, da Ramsbury, levou seu gin aonde nenhum anúncio de destilaria vai

A Ramsbury Single Estate, nascida em 2015 no interior da Inglaterra, queria se lançar globalmente como marca challenger de destilados premium e se conectar com um público mais jovem sem os clichês de procedência da categoria.

Lançar um gin do campo recusando todos os clichês — a garrafa em cenários que nenhum anúncio de destilaria ousaria, com humor e a frase “as long as you're you, you're home”.

Uma campanha global “Never Out of Place” liderada pela B-Reel: um filme de lançamento rodado em 35mm por Daniel Eskils na Tarot Productions, colocando o produto longe das imagens de fazenda, além de fotos do Gin e do Vodka da linha em locais esperados e inesperados, uma identidade visual renovada, veiculada em vídeo online, VOD, mídia externa digital e redes sociais.

Nenhum resultado foi publicado. A campanha ficou no ar até 31 de outubro de 2023 no Reino Unido, no Canadá e na Alemanha, estabelecendo as bases visuais e tonais para o avanço global da marca.

Em setembro de 2023, a Ramsbury Single Estate Distillery lançou sua primeira campanha global, “Never Out of Place”, criada pela agência sediada em Estocolmo B-Reel. A destilaria do interior da Inglaterra, nascida em 2015, sempre buscou seguir seu próprio caminho — e, onde a maioria das destilarias se demora em procedência hiperlocal, herança ou na expressão desgastada “do campo à garrafa”, a Ramsbury e a B-Reel escolheram uma abordagem inesperada, divertida e ousada para alcançar um público global mais jovem que valoriza o individualismo e a exploração.

O filme de lançamento, dirigido por Daniel Eskils na Tarot Productions, foi rodado em 35mm — uma escolha distinta e ousada para uma marca de destilados hoje — e destaca o produto em cenários distantes das imagens de fazenda de microdestilaria, misturando estilo premium aspiracional com humor pé no chão. A ideia por trás: “as long as you're you, you're home”. Ao lado do filme, a B-Reel fotografou o Gin e o Vodka da linha cuidadosamente posicionados em locais tanto esperados quanto inesperados para sustentar o slogan, e renovou a identidade visual da Ramsbury em todos os materiais.

“Never Out of Place” ficou no ar até 31 de outubro de 2023 no Reino Unido, no Canadá e na Alemanha, em vídeo online, VOD, mídia externa digital e redes sociais — lançando as bases para uma marca premium que se diferencia em um mercado saturado.

A publicidade de destilados premium estava saturada de sinais de procedência e herança, então quebrar o clichê tornou a marca visível.

O público-alvo — mais jovem, global, individualista — combina com uma marca cuja mensagem é que você pertence a qualquer lugar sendo você mesmo.

Rodar em 35mm sinalizou artesanato e confiança, reforçando o posicionamento premium sem dizer “premium”.

Um único slogan claro, “Never Out of Place”, uniu filme, fotos, identidade renovada, OOH e redes sociais em uma plataforma coerente.

Em uma categoria com uma fórmula visual consolidada, o caminho mais rápido para parecer premium é quebrar a fórmula com confiança — a própria confiança se torna o posicionamento.

Até o anúncio de setembro de 2023, a campanha estava no ar até 31 de outubro de 2023 no Reino Unido, no Canadá e na Alemanha, em online, VOD, DOOH e redes sociais. Nenhum resultado de desempenho foi publicado; o trabalho estabeleceu o tom e a identidade renovada para as ambições globais da Ramsbury.