ラムズベリーの「Never Out of Place」、蒸留所広告が決して行かない場所へジンを連れ出した

2015年にイングランドの田園地帯で生まれたラムズベリー・シングル・エステートは、挑戦者としてプレミアム・スピリッツブランドのグローバル展開を開始し、このカテゴリーにありがちな産地の定型に頼らずに若い層とつながることを目指した。

あらゆる決まり文句を拒否することで田園地帯のジンをローンチする——蒸留所広告なら決して選ばない舞台設定にボトルを置き、機知と「as long as you're you, you're home」というコピーで表現する。

B-Reelが主導したグローバルの「Never Out of Place」キャンペーン。Tarot ProductionsのDaniel Eskilsが35mmで撮影したローンチフィルムでは、製品を農場の映像から遠く離れた場所に置き、看板商品のジンとウォッカを予想通りの場所と意外な場所で撮影したスチル、刷新されたビジュアル・アイデンティティを展開し、オンライン動画、VOD、デジタルOOH、ソーシャルで配信した。

成果は公表されていない。キャンペーンは2023年10月31日まで英国、カナダ、ドイツで展開され、ブランドのグローバル展開に向けたビジュアルとトーンの基盤を築いた。

2023年9月、ラムズベリー・シングル・エステート蒸留所は、ストックホルムに本社を置くエージェンシーB-Reelが制作した初のグローバルキャンペーン「Never Out of Place」を開始した。2015年に生まれたこのイングランドの田園地帯の蒸留所は、常に独自の道を歩むことを志向してきた。多くの蒸留所が超ローカルな産地、伝統、あるいは使い古された「畑からボトルへ」という言葉にこだわる中、ラムズベリーとB-Reelは、個人主義と探求を重んじる若いグローバル層に届くため、意外で娯楽性があり大胆なアプローチを選んだ。

Tarot ProductionsのDaniel Eskilsが監督したローンチフィルムは35mmで撮影され——今日のスピリッツブランドにとっては際立った大胆な選択である——製品を小規模蒸留所の農場映像から遠く離れた舞台で際立たせ、憧れを抱かせるプレミアムなスタイルと地に足のついた機知を混ぜ合わせた。その根底にある考えは「as long as you're you, you're home」である。フィルムに加え、B-Reelは看板商品のジンとウォッカを予想通りと意外な場所に丁寧に配置したスチルを撮影してタグラインを回収し、素材全体にわたってラムズベリーのビジュアル・アイデンティティを刷新した。

「Never Out of Place」は2023年10月31日まで英国、カナダ、ドイツで、オンライン動画、VOD、デジタルOOH、ソーシャルを通じて展開され、混雑した市場で自らを際立たせるプレミアムブランドの基盤を築いた。

プレミアム・スピリッツ広告は産地や伝統の合図で飽和状態だったため、その定型を打ち破ることでブランドは可視化された。

ターゲット層——若く、グローバルで、個人主義的——は、自分らしくいればどこにでも居場所があるというメッセージを持つブランドと合致する。

35mmでの撮影はクラフト性と自信を示し、「プレミアム」と言わずにプレミアムなポジショニングを強化した。

「Never Out of Place」という単一の明快なタグラインが、フィルム、スチル、刷新されたアイデンティティ、OOH、ソーシャルを一つの首尾一貫したプラットフォームに結びつけた。

視覚的な公式が定着したカテゴリーでは、プレミアムに見える最短の方法はその公式を自信をもって打ち破ることだ——自信そのものがポジショニングになる。

2023年9月の発表時点で、キャンペーンは2023年10月31日まで英国、カナダ、ドイツで、オンライン、VOD、DOOH、ソーシャルを通じて展開中だった。パフォーマンスの成果は公表されておらず、この仕事はラムズベリーのグローバルな野心に向けたトーンと刷新されたアイデンティティを確立した。