Diablo IV transformou demônios mortos no beta em um Demon Meat Shake vegano para 1.000 jogadores

Lançar Diablo IV, o RPG de ação definitivo repleto de hordas infernais e loot lendário, para gamers que adoram beliscar e beber enquanto jogam.

Os demônios que você matou no beta voltaram como um Demon Meat Shake — distorcido, aprovado pelo Butcher e (pelos padrões humanos) 100% vegano — pedido por tweet.

Os fãs tuitaram para @Diablo com #DemonMeatShake e #DiabloPromo para receber em casa cerca de 1.000 shakes em Nova York, Los Angeles e Chicago em 19 de maio; um jantar 'IV-course' em Nova York, apenas para convidados, em 17 de maio, serviu o shake como prato surpresa final. Design gastronômico da Bompas & Parr, imagens fotografadas por Tuukka Koski.

Cerca de 1.000 shakes foram entregues a fãs em três cidades, com teasers veiculados em digital, social e PR para despertar curiosidade em torno do lançamento.

Para lançar Diablo IV, da Blizzard Entertainment, a agência B-Reel desafiou os gamers a provar algo que ninguém na face da terra havia experimentado: um Demon Meat Shake. A lore: após o beta aberto, pilhas de demônios mortos por milhares de jogadores ficaram espalhadas pelo mundo do jogo — então, em vez de desperdiçá-los, Diablo os picou, drenou e misturou em um shake inspirado no icônico vilão que retorna, o Butcher. O toque diabólico: pelos padrões humanos, é 100% vegano.

Em 19 de maio de 2023, fãs elegíveis nos EUA podiam receber o Butcher's Special em casa tuitando para @Diablo com as hashtags #DemonMeatShake e #DiabloPromo, com cerca de 1.000 shakes destinados a gamers em Nova York, Los Angeles e Chicago. Dois dias antes, um jantar apenas para convidados em Nova York levou VIPs amantes de Diablo a uma refeição 'IV-course' vinda das profundezas do jogo, com o shake como surpresa final.

O shake foi criado com os designers gastronômicos de experiências Bompas & Parr, fotografado pelo ex-sous-chef estrelado pelo Michelin que virou diretor Tuukka Koski, com um logotipo de 'smoothie do inferno' do ilustrador Mander. Kaleb Ruel, da Blizzard: 'Diablo IV nos livrará do mal. Mas primeiro, estamos entregando o mundo de Diablo aos gamers da forma mais inesperada e compartilhável possível.'

A premissa recompensa os jogadores — suas mortes no beta 'produziram' o shake —, tornando os fãs a cadeia de suprimentos da piada.

O toque vegano mantém o macabro comestível, para que a imprensa possa cobrir a ação sem risco de nojo.

O pedido por tweet faz do próprio mecanismo de distribuição a campanha social.

A lore do jogo pode virar produto real: transforme estatísticas de gameplay (demônios mortos) em uma história consumível que os fãs precisam tuitar para provar.

Os shakes foram provocados em digital, social e PR antes da data de entrega, 19 de maio de 2023, concebidos como um momento de marca do tipo 'você precisa experimentar' para o lançamento.